Мария Ивахненко 

Вы в моем редакторском Бусти, я выросла в Бизнес-секретах Тинькофф — брала интервью у предпринимателей и шефредила стремительный канал про маркетплейсы. Сейчас делаю контент-проекты в своем бюро. 

Навигатор по Бусти-постам https://docs.google.com/document/d/1-9Bp24jisKZg2PIABHVMq7Oq4KNFnZuPGrXUnnyBwFc/edit?tab=t.0

Рассказываю как оценивать эмоциональные риски своих статей, писать реалистичные кейсы и добавлять жизнь в истории, когда сказать как будто нечего.

Вот сайт бюро: https://mashaburo.com/

И мой канал: https://t.me/mountmasha

Веду консультации для авторов и редакторов, а вдолгую беру на менторство.

Личка в тг: https://t.me/medleysanam

Начнем с того, вы сами-то считаете, что вы лучше, чем ИИ?

Теперь сами тезисы.  

Сейчас показывать свои продукты от ИИ — это как совать всем видео, где твой ребенок учится ходить. Это будет интересно только сентиментальной бабушке. У человека, которому вы тычете это видео, либо есть свой ребенок, который тоже когда-то учился ходить — его таким чудом не удивишь. Либо он вообще детьми не интересуется. 

Я сейчас не говорю про супертехнологичные инженерные отрасли, окей, окей. Я говорю про формат «смотрите, этот пост про то, как я всё делегировал чату джипити, тоже написан чатом джипити». Гордиться тут нечем. 

Но так-то мероприятие было задорным

В начале июня читала лекцию «Как предпринимателям рассказывать о себе». 

Там была база:

...что напистаь о себе, чтобы сходу было понятно, чем вы занимаетесь и как с вами связаться;

«Мы уже не те»

Сначала напомню базовую установку редактора. Когда мы пишем про своего клиента (или пишем кейс для своего клиента про задачи ЕГО клиента), мы делаем вклад в его цифровой след.

 
Упоминания, поисковая выдача, фоновая реклама (или антиреклама) — это не шутки. 

Отсюда все вот эти заповеди «Не делать клиента дурачком». Цифровой след от вашего кейса не заканчивается, когда ваша статья опустилась из популярного на виси и люди перестали ее комментить. Через три года кто-то может прочитать про клиента-недотепу и такой: «Чо, серьезно? А ведь к им обратиться хотел. Хорошо, что вовремя узнал, что за люди». 

Окей, есть исключение, когда можно ЧУТЬ МЕНЕЕ ТЩАТЕЛЬНО создавать образ клиента — если акцент не на конкретном клиенте, а на работу с нишей. Тогда клиент становится практически ноунеймом (с замазанным адресом типового сайта), и мало кто сможет его узнать. Короче, если суть кейса — какая реклама нужна автосалонам. И некий автосалон нужен в нем только для канвы повествования. 

Образы из таких историй запоминаются читателям надолго

Эту историю про перепродажи архивной одежды мы писали в Бизнес-секретах, и она до сих из самых моих любимых, потому что там много ОЩУЩЕНИЙ и понятен внутренний путь героя. 

(При этом статья бизнесовая и во многом прикладная-реалистичная — не только переживания. Пропорции рефлекии и расчетов важны в зависимости от жанра и задачи вашей статьи)

Если вы меня знаете, вы можете заподозрить, что это необъективный пример, раз я сама за кадром видела некоторые эпизоды. Нооо при готовности редактора и героя идти глубоко, ощущений и деталей для истории можно набрать, даже если вы были не знакомы до интервью.  

Итак, как передаем ощущения и ЖИЗНЬ.

Речь пойдет вот про эту статью: https://vc.ru/marketing/1745984-obuchili-reklamnuyu-kampaniyu-za-nedelyu-i-uspeli-privesti-1134-lida-v-konce-sezona

Изначально история была такая. 

Наш клиент занимается настройкой рекламы. И для своего клиента, который строит заборы, он очень успешно запустил рекламу и привел даже в самом конце сезона. С этой нишей он работает часто, так что даже подход искать особо не пришлось — выверенно действовали по плану. 

Кажется, что рассказ на два абзаца. Мы с клиентом стали искать, что можно развернуть и усилить. 

1.  Идея на поверхности — сезонность. Написали, сколько длится сезон и когда пора запускать рекламу. Добавили жизненную деталь: осенью никто не вносит предоплату, чтобы построить забор весной — то есть сезон заканчивается реально наглухо. Даже на схеме активные месяцы показали )