creator cover Мария Ивахненко
Мария Ивахненко

Мария Ивахненко 

Редактор и контент-партнер

4subscribers

11posts

goals1
0 of 30 paid subscribers
Буду радоваться!

About

Привет!

Вы в моем редакторском Бусти, я выросла в Бизнес-секретах Тинькофф — брала интервью у предпринимателей и шефредила стремительный канал про маркетплейсы. Сейчас делаю контент-проекты в своем бюро. 
Навигатор по Бусти-постам https://docs.google.com/document/d/1-9Bp24jisKZg2PIABHVMq7Oq4KNFnZuPGrXUnnyBwFc/edit?tab=t.0

Рассказываю как оценивать эмоциональные риски своих статей, писать реалистичные кейсы и добавлять жизнь в истории, когда сказать как будто нечего.
Вот сайт бюро: https://mashaburo.com/
И мой канал: https://t.me/mountmasha
Веду консультации для авторов и редакторов, а вдолгую беру на менторство.
Личка в тг: https://t.me/medleysanam
Продешевили с презой для громкой конфы?
Сколько мы взяли, сколько работали и что осталось мне
Level required:
Познавательные посты
Проследите до самого конца, как клиент использует продукт
Во-первых, это часть сервиса, во-вторых, иначе из-за ошибок клиента о вас пойдут дурные слухи
Level required:
Познавательные посты

Как доказать клиенту, что ты лучше ИИ

Начнем с того, вы сами-то считаете, что вы лучше, чем ИИ?
Теперь сами тезисы.  
Сейчас показывать свои продукты от ИИ — это как совать всем видео, где твой ребенок учится ходить. Это будет интересно только сентиментальной бабушке. У человека, которому вы тычете это видео, либо есть свой ребенок, который тоже когда-то учился ходить — его таким чудом не удивишь. Либо он вообще детьми не интересуется. 
Я сейчас не говорю про супертехнологичные инженерные отрасли, окей, окей. Я говорю про формат «смотрите, этот пост про то, как я всё делегировал чату джипити, тоже написан чатом джипити». Гордиться тут нечем. 
(Хотя я сама полтора года цитирую концовку стихо от ИИ «Я, Чепуха, и Морская душа — вместе мы в пути, каждый шаг — откровение, не иллюзия». Она мне не кажется такой уж прекрасной, но прекрасен был момент в электричке с кошкой Чепухой под пальто, и дождь в темноте над морем)  

Себе посоветуй [Вела лекцию для предпринимателей и на своем примере показывала, как не надо]

Но так-то мероприятие было задорным
В начале июня читала лекцию «Как предпринимателям рассказывать о себе». 

Там была база:
...что напистаь о себе, чтобы сходу было понятно, чем вы занимаетесь и как с вами связаться;
Creator has disabled comments for this post.

Что делать, если вы пишете кейс про давнюю историю — а с тех пор у клиента многое изменилось

«Мы уже не те»
Сначала напомню базовую установку редактора. Когда мы пишем про своего клиента (или пишем кейс для своего клиента про задачи ЕГО клиента), мы делаем вклад в его цифровой след.
 
Упоминания, поисковая выдача, фоновая реклама (или антиреклама) — это не шутки. 
Отсюда все вот эти заповеди «Не делать клиента дурачком». Цифровой след от вашего кейса не заканчивается, когда ваша статья опустилась из популярного на виси и люди перестали ее комментить. Через три года кто-то может прочитать про клиента-недотепу и такой: «Чо, серьезно? А ведь к им обратиться хотел. Хорошо, что вовремя узнал, что за люди». 
Окей, есть исключение, когда можно ЧУТЬ МЕНЕЕ ТЩАТЕЛЬНО создавать образ клиента — если акцент не на конкретном клиенте, а на работу с нишей. Тогда клиент становится практически ноунеймом (с замазанным адресом типового сайта), и мало кто сможет его узнать. Короче, если суть кейса — какая реклама нужна автосалонам. И некий автосалон нужен в нем только для канвы повествования. 

Глубокий контент, о котором я всё время говорю: как в бизнесовой статье поговорить про внутренний путь героя

Образы из таких историй запоминаются читателям надолго
Эту историю про перепродажи архивной одежды мы писали в Бизнес-секретах, и она до сих из самых моих любимых, потому что там много ОЩУЩЕНИЙ и понятен внутренний путь героя. 
(При этом статья бизнесовая и во многом прикладная-реалистичная — не только переживания. Пропорции рефлекии и расчетов важны в зависимости от жанра и задачи вашей статьи)
https://secrets.tbank.ru/lichnyj-opyt/shourum-vintazhnoj-odezhdy-40-store/
Если вы меня знаете, вы можете заподозрить, что это необъективный пример, раз я сама за кадром видела некоторые эпизоды. Нооо при готовности редактора и героя идти глубоко, ощущений и деталей для истории можно набрать, даже если вы были не знакомы до интервью.  
Итак, как передаем ощущения и ЖИЗНЬ.
1. Зарисовки-воспоминания — подробно. Не боимся идти в детали расписывать на два-три абзаца.  

Как в ооочень простом кейсе найти сюжет и возможность блеснуть

Речь пойдет вот про эту статью: https://vc.ru/marketing/1745984-obuchili-reklamnuyu-kampaniyu-za-nedelyu-i-uspeli-privesti-1134-lida-v-konce-sezona

Изначально история была такая. 

Наш клиент занимается настройкой рекламы. И для своего клиента, который строит заборы, он очень успешно запустил рекламу и привел даже в самом конце сезона. С этой нишей он работает часто, так что даже подход искать особо не пришлось — выверенно действовали по плану. 

Кажется, что рассказ на два абзаца. Мы с клиентом стали искать, что можно развернуть и усилить. 

1.  Идея на поверхности — сезонность. Написали, сколько длится сезон и когда пора запускать рекламу. Добавили жизненную деталь: осенью никто не вносит предоплату, чтобы построить забор весной — то есть сезон заканчивается реально наглухо. Даже на схеме активные месяцы показали )    
(И экс-подрядчиков вашего клиента тоже уважайте)
Если до вас никто с задачей не справлялся, история звучит недостоверно. Ну были, были же у клиента в жизни светлые моменты! 
Level required:
Познавательные посты
Когда пишем кейс, пожалуйста, не надо делать клиента неумехой и дурачком
Уважайте и не спасайте
Level required:
Познавательные посты
Subscription levels4

Познавательные посты

$4.1 per month
Рассказываю «продвинутую базу» про живые кейсы, достоверные истории и неоднозначные ситуации с клиентами  
Subscription Spots Are Limited

Все посты + комментарии к вашей статье

$20.3 per month
Униклаьный лот. Прочитаю и откомменчу одну вашу статью. Комментарии подробные, с примерами и вопросами на подумать, как мини-урок. Докручивание статьи не входит в тариф, это одна вдумчивая итерация ) 
Subscription Spots Are Limited

Все посты + консультация

$81 per month
Полтора часа работаем над вашим запросом: разберем портфолио или конкретный текст, обсудим тревожущую редакторскую ситуацию или весь ваш карьерный трек. Есть особый запрос: помогаю решительно уволиться :) 
Subscription Spots Are Limited

Редакторское менторство

$270 per month
Выбираем цель, встречаемся каждую неделю и растём 
Go up