СБП: создаём большие проблемы
Бренды регулярно становятся заложниками креаторов.
Иначе я не могу объяснить появление слогана «Создаём большие победы» от Системы быстрой платежей (СБП).
Какую задачу решает этот слоган? Ровно никакую. Не намекает на преимущества продукта, а они есть, и ещё какие. Бесплатность переводов для клиентов, отсутствие необходимости вводить реквизиты карты в интернете — мощные плюсы, позволившие переводам по номеру телефона или QR-коду глубоко проникнуть в жизнь.
СБП это лучшее, что случилось с платежами в России.
[Вон «Балтика», которую я критикую в соседней заметке, тем не менее, умно использовала рекламный инвентарь с ёмким посылом «Честный объём». Не знаю, правда, что имеется в виду. В магазине безалкогольная «Балтика» как была по 0,45 литра, так и есть.]
Кроме того, слоган несёт негатив на уровне лингвистики. Создавать можно большие проблемы, а победы — одерживают.
В общем, сплошной вред от такого слогана. Вместо того, чтобы лишнее время футбольной трансляции посветить красивым логотипом или донести важное сообщение — дурацкая фраза на десятки метров рекламных бортов стадионов (и телеэкранов, что важнее).
Креатор ведь не может не творить. Просто поставить логотип — нельзя. Непонятно тогда за что креатору деньги заплачены. Надо явить креатив. И он явлен.
