Привет подписчикам! В последнее время замечаю, что многие игровые студии и разработчики заводят свои каналы в Дзен. У некоторых неплохо получается, но у большинства, к сожалению, дела идут не очень. По моему опыту общения с разработчиками, они чаще всего списывают неудачи на то, что у них нет времени регулярно вести канал. Но на самом деле проблемы зачастую не только и не столько в этом.

В данном материале я постараюсь дать советы по ведению Дзен-канала, опираясь на свой почти пятилетний опыт.

Для начала давайте разберемся, как работает эта площадка и в чем ее уникальные особенности.

Суть Дзен состоит в том, что у сервиса есть свой алгоритм, работа которого частично отдана на откуп нейросети. В Яндекс это называют “человеко-машинный комплекс”.

Ключевая особенность Дзен в том, что он привлекает аудиторию на публикации искусственно, выдавая показы в ленте каждой публикации, исходя из комплекса ее показателей.

Когда вы размещаете публикацию на своем канале, сначала алгоритм показывает ее вашим подписчикам, а затем сторонним читателям Дзен на основе соотнесения их предпочтений в Дзен со вкусами ваших подписчиков. Это лишь примерная модель работы алгоритма, на самом деле все намного сложнее, но в нашем случае этого пока достаточно.

Таким образом, любая ваша публикация потенциально имеет на порядок больший охват, чем размер аудитории вашего канала. Если статья или пост чем-то привлечет сторонних читателей, то она может набрать в разы больше среднестатистических просмотров публикаций канала. Ситуация, когда из-за одной удачной публикации вы получили посещаемость на канал в день больше, чем за всю предыдущую неделю - типична для Дзен.

Что же из этого следует? В Дзен вы пишете не для узкой аудитории. В Дзен вы пишете для всех. Каждый пост или статью вы должны делать с оглядкой на самую широкую аудиторию. Регулярные “взлетные” публикации повысят количество показов и на всех остальных, что приведет к росту месячной посещаемости.

Бытует мнение, что в Дзен очень мало геймеров и это с одной стороны правда, но не совсем. В Дзен мало хардкорных геймеров. В данном случае хардкорность подразумевается с маркетинговой точки зрения, то есть в Дзен почти нет геймеров, для которых видеоигры - образ жизни и они тратят на них максимум своего свободного времени. Для большинства дзеновских геймеров - игры лишь один из их интересов, причем небольших.

Кроме того, накладывает отпечаток основная возрастная категория площадки, которая колеблется в районе 45+. Поэтому в Дзен большую популярность имеют ностальгическите темы в категории видеоигры. 

Тем не менее геймеры, открытые к новым предложениям, то есть к новым играм, то есть к вашему продукту, в Дзен тоже есть. Но чтобы их привлечь, вам нужно сделать свой канал популярным, а чтобы сделать свой канал популярным вам нужно - см. главу “Для кого мы пишем”

Главная ошибка большинства игровых студий в Дзен - излишний официоз. Мы студия такая-то и рассказываем о процессе разработки нашего проекта. Все публикации подаются от лица безымянного сотрудника и очень сосредоточены на ходе разработки, как и заявлено в описании.

Но Дзен - это не Хабр и даже не DTF. Здесь более размытая аудитория, поэтому читать такое им скучно.

В Дзен балом правил лайфстайл и персонификация. Не важно, о чем канал, - он должен быть каналом конкретного человека, занимающегося чем угодно, но рассказывающего о своей жизни. Изначально Дзен задумывался таким лишь отчасти, но время и аудитория внесли свои коррективы и сегодня Дзен - это сайт личных публичных дневников.

Поэтому канал от конкретного человека, профессия которого делать игры, а еще в его жизни происходит много всего интересного - имеет несравненно большие шансы стать популярным в Дзен. В то время как: у официального канала игровой студии нет вообще никаких шансов на это.

Таким образом, успешный игровой канал в Дзен - это канал, который ведет конкретный человек с конкретным именем и физиономией, которую он регулярно светит в постах и статьях, а также рассказывающий о своей жизни и затрагивающий тему разработки своей игры всегда с позиции “это часть моей жизни”. Если добавить к этому регулярные стримы и летсплеи по разным играм, статьи на популярные игровые темы (особенно, игровая ностальгия), то канал будет иметь все шансы выбиться из узкой дзеновской ниши видеоигр и стать популярным без оговорок.

Что касается того, с какой периодичностью размещаться, какие виды публикаций делать, как составить контент-план, то это отдельные большие темы, хотя с пониманием того, как и для кого вы ведете свой Дзен-канал, все это по ходу работы придет и само.

Удачи в разработке!