Я тоже, разумеется, некогда читала нашумевшую книгу Пелевина. Но не знаю, согласится ли кто-нибудь из заставших эпоху, а всё же, по-моему, было совсем не так.

Реклама 90-х годов была безумной, но не была безумием.

Я до сих пор сомневаюсь: выигрывали ли от существования рекламы те, кто за нее платил? Представляется, что пользу извлекали две стороны. Прежде всего те, у кого не было никакой финансовой возможности
нормально снимать фильмы. А творить хотелось, очень, хоть что-нибудь. И
получались мини-шедевры: «А что это у нас граф Суворов ничего не ест?» Или «И последним шел Тамерлан…»

Но вникнем. Во времена, когда доктора наук, бывало, сидели по нескольку дней на гречке и овсянке, многих ли всерьез занимал вопрос: в какой бы банк вложить средства?

Просмотр рекламы и какое-либо вложение денег шли совершенно непересекающимися прямыми.

Я до сих пор помню прелестный «сериал» о семье, снятый в стиле 50-х годов, рекламировавший фруктовые соки. Блистала в нем всеобщая любимица – девочка Диана. «У вас будет братик!»  –  «Но
вы же собаку обещали!»  А названия сока я не помню. Помню, что качество оказалось неважное, покупателями этой марки мы не стали. Но звали друг друга к телевизору (тогда ещё смотрели телевизор): посмеяться.

Да, те удалые ролики смотрели с удовольствием. Так что вторым бенефициаром были телезрители. В трудные времена
дорогого стоит посмеяться над выходками девочки Дианы или остроумием Великой Екатерины. Ролики были задорны и талантливы. А талантливое раздражать не может.

Скалькированные иностранные – да, сердили. (Разозлившись, тоже не бежишь покупать шоколадку с «райским наслаждением»).

Тогдашние воротилы, усвоив простой шаблон «для прибыли надо вложить деньги в рекламу»,  старались ему следовать. Но в итоге только дарили
самовыражение одним и развлечение другим.  Такой уж у нас национальный менталитет: шаблоны бессильны.

Мне нравились мультфильмы про пивовара Ивана Таранова, особенно тот, где новогодняя песенка и граница между Россией и Германией. Но я не пью пива. Никакого и никогда. Никакой мультфильм не заставит меня отхлебнуть этого жуткого напитка.

К тому же на памяти тогдашнего люда ещё был советский быт, где реклама отсутствовала как явление. Ибо призыв «летать самолетами Аэрофлота» не веселил ввиду отсутствия какой-либо альтернативы.
Взрослые люди словно получили игрушку. Бесполезную, но такую занятную.

Но все давно уже наигрались. Эпоха ушла, те, кто талантливо веселился, снимая яркие ролики, давно нашли себя в чем-то ином.

Реклама стала стандартной. От безликой до откровенно безобразной. (К примеру, уж можно было сообразить: если красивый вид еды и вызывает аппетит, то вид жующего ее чужого человека его определенно
отбивает. Особенно если это хватаемый руками фастфуд). Мы морщимся, убираем звук в телефоне. Но, уж конечно, сцепки между мелькнувшей рекламой и нашими покупками опять не просматривается. Мы смотрим на отзывы, стоимость, состав, внешний вид, технические характеристики.

И не надо про то, что «западает в подсознание». Это миф. Да, я что-то сегодня покушаюсь на святое. Но не верю я в существование
некоей магической силы, против воли заставляющей меня развязывать кошелек.