Вам хотелось когда-нибудь иметь свой книжный магазин? Мне нет. До тех пор, пока я не узнал о Morioka Shoten Ginza - токийском магазине одной книги. То есть в нем буквально продается всего одна книга. Каждую неделю ассортимент меняется, но одномоментно это всегда  одна единственная  книга.

Я, конечно же, сразу подумал о фотокнигах. Вы только представьте: магазин одной фотокниги.  Это же просто идеальный формат презентации! По сути, каждую неделю можно устраивать выставку одной книги. Она не затеряется на полках.  Можно продавать принты. Можно пригласить автора с артистоком. Да много чего можно. Мечта, а не магазин.

Владелец Morioka Shoten Ёсиюки Мориока (Yoshiyuki Morioka) так и поступает: каждый вечер со вторника по воскресенье он устраивает мероприятия по обсуждению книги с приглашением автора и его потенциальных читателей (правда, я не совсем понимаю, как они все умещаются на такой маленькой площади). 

Yoshuyuki Morioka (слева) и Yoshifumi Yamamoto (справа) внутри Morioka Shoten bookstore

До того как придумать такой революционный формат, Мориока в течение 10 лет  работал в стандартном книжном магазине с большим ассортиментом. А затем открыл свой собственный, в котором продавалось 200 наименований книг.

Но и этого ему показалось много. Он пришел к выводу, что обычный посетитель магазина  проходит мимо множества хороших книг, просто их не замечая. Тогда он подумал, что если сконцентрировать его внимание на одном единственном издании, то пройти мимо будет уже невозможно. Это  так же увеличит его удовольствие от чтения книги после ее покупки.

И он решился - открыл магазин своей мечты в торговом квартале Гинза.

Его магазин одной книги имеет подчёркнуто минималистский дизайн. За простым стеклянным фасадом находится небольшая комната. Первоначальная конструкция из необработанного бетона осталась нетронутой, только стены и потолок покрыты матовой белой краской. Винтажный аптекарский шкаф служит прилавком, освещенным единственной подвесной лампой над старым черным телефоном. А на маленьком столике стоит единственная книга.   Картину дополняют висящие на стенах принты в рамах. 

Мориока создал не просто магазин  — это сочетание книжного магазина, галереи и места для встреч. Здесь «книга» восхваляется как уникальный физический объект с уникальными  качествами. Это подход, который предпочитает качество количеству.

Магазин открылся в 2015 г и, судя по его соцсетям, все еще работает! А значит, такой формат оказался востребован. По крайней мере, в Токио.