Zeitgeist и трендвотчинг.
Поделюсь секретом :)
Одно из ключевых понятий, которым я руководствуюсь при поиске новых тренд-сигналов - это zeitgeist, нем. "дух времени". Это квинтэссенция того, что несут в себе реалии сегодняшнего дня и о каких провозвестника дня завтрашнего они готовы нам поведать.
Это сложное многоуровневое понятие, которое отражает всю совокупность знаковых событий, явлений, понятий в самых разных областях человеческой деятельности в ту или иную эпоху. Включая ментальные модели мира, которыми люди руководствуются, оценивая то или иное явление в области технологий, социума, экономики, науки и искусства.
Рассматривая любой тренд-сигнал, я всегда спрашиваю себя: отвечает ли он "духу времени"?..
Рассматривая любой тренд-сигнал, я всегда спрашиваю себя: отвечает ли он "духу времени"?..
Все мы обладаем разной способностью считывать "дух времени", хотя, на мой взгляд, это является ключевым в трендвотчинге: без этого умения можно с головой уйти в море тренд-сигналов, но так и не быть способным вынырнуть на поверхность и увидеть big picture.
Попалось короткое промо-видео одного из немецких трендвотчеров Peter Heshof, который тоже исследует "дух времени" и перекладывает его на специфику различных отраслей. Решила с вами поделиться ;)
Кто проходил наши курсу по Компасу, обратите внимание на пересечения!