Одна из участниц наших программ, помимо насыщенной жизни топ-менеджмента пишет кандидатскую диссертацию в С.-Петербургском Университете на факультете инновационного менеджмента. После нашего сентябрьского выезда в Козельск было решено, что основной темой проработки будет трендвотчинг. 

Сегодня мы с ней обсуждали методологию Futures Studies, которая может стать результатом ее работы, а еще диссертационный совет попросил предоставить эволюцию развития темы.

Вот, для начала, отличный таймлайн, который будет всем интересен 👇

Изучение будущего экономики и политики своих царств, опираясь на положение звезд и печень животных.

Посещение храма в Дельфах было неотъемлемым элементом понимания будущего. Ответы дельфийских оракулов были крайне расплывчатыми и загадочными.

Фокус на религии играет ключевую роль в представлениях людей о будущем. Поведение и действия людей обусловлены стремлением попасть в вечность. Святые и пророки обладают даром прозорливости и силой изменять будущее.

Если раньше будущее было детерминировано звездами или Богом, философы, подобные Макиавелли, утверждали, что и человек способен, до определенной степени, контролировать свою жизнь: важно умение адаптации к изменяющимся условиям. В 1516 Томас Мур публикует "Утопию", запуская традицию утопических образов будущего идеального общества.

В Европе расцветают анализ и индивидуализм взамен следования авторитарным традициям. Концепция будущего становится более открытой: люди могут планировать и изменять будущее в соответствии с образом прогресса.

В 1902 статья 'The Discovery of the Future'  Герберта Уэллса опубликована в научном журнале Nature. Уэлс пропагандирует более творческий и проактивный способ мышления о будущем, который должен заменить превалирующий исторический подход. Его идеи легли в основу дисциплины исследования будущего и футурологии, как системной области знаний.

После двух мировых войн начался процесс национального восстановления. Идеи о необходимости предсказуемости и управляемости обществом стали нормой. Возникают фабрики мысли, например, RAND - известный американский think tank, применяющие военные техники типа сценарного планирования и дельфийский метод в брейнсторминге о будущем.

В 1960-х и 70-х возникают платформы и сети изучения будущего: World Futures Studies Federation, World Future Society. Начинается период осознания темной изнанки растущих процветания и консьюмеризма. В 1972 Римский Клуб публикует известный доклад "Границы роста", в котором описываются возможные последствия безудержного экономического и демографического роста на фоне конечности природных ресурсов.

Изучение трендов и будущего становится частью бизнес-стратегий для генерации прибыли. Например, Shell применили сценарное планирование, чтобы подготовиться к будущим кризисам ограниченных ресурсов. Когда в 1973 нефтяной кризис стал реальностью, Shell был готов и стремительно изменил свою стратегию, став мировым игроком в нефтяной отрасли.

Начиая с 1990-х и далее появляются тренд-гуру - харизматичные личности, которые мониторят, в основном, краткосрочные тренд-сигналы, способные представить информацию в яркой визуальной и вовлекающей форме. Они вдохновляют бизнесы динамичным обсуждением трендов, стимулируя их быть более открытым к изменениям.

Мировой терроризм и экономическая рецессия прокладывают дорогу более открытому и инновационному мышлению в обществе: если старые способы не работают, пробуй новые. Исследователи трендов присоединяются к командам по разработке инноваций, обогащая инновационные стратегии. Программы образования начинают включать trend research.