Привет. В 2015 году, когда я начал заниматься проектом Digital Koala, мой Soundcloud выглядел
как пустыня. Со Spotify ситуация была точно такая же, потому что я просто не знал об
этом сервисе. Напомню, в России Spotify официально появился в 2021 году, а в 2022 он вновь ушёл из
нашей страны. Тем не менее, мы подпольно искали пути регистрации, чтобы хотя бы
получить доступ к личному кабинету артиста и начать делать питчинг треков. Это
предисловие я пишу к тому, что не все сразу получали свою аудиторию и ни у кого
не было тысяч подписчиков. Да, у меня и сейчас их не так много, около 4-5 тысяч,
но это имеет свой вес и сегодня я расскажу об этом подробней.

Spotify на сегодняшний день одна из самых популярных стриминг
платформ, аудитория которой насчитывает более 400 миллионов слушателей. Понятно,
что наш жанр музыки очень узок и имеет свой небольшой круг слушателей, в
частности это Британия, Чехия, Германия, Польша и Бельгия.

-  обязательно
заполняйте питч и старайтесь сделать это максимально честно. Расскажите
короткую историю создания трека, расскажите, чем вы были вдохновлены,
обязательно укажите какие способы продвижения вы будете использовать (таргет,
рассылка диджеям, договоры с крупными кураторами плейлистов, статья о релизе и прочее).
Хотя редакторы Spotify имеют очень специфичный вкус (особенно в Британии), это
повысит ваши шансы на попадание в официальные плейлисты, а также даст вам 100%
гарантию попадания в “Радар Новинок” (Release Radar).

- “Радар Новинок” – большой инструмент продвижения вашего
творчества, на котором нужно акцентировать внимание. Как это работает? “Радар Новинок”
обновляется каждую пятницу у всех пользователей, на основе их интересов. В этот
плейлист попадают все те артисты, на которых подписан пользователь. Тем самым,
мы получаем живые органические прослушивания, без каких-либо вложений. Звучит
неплохо, не так ли? Давайте дам немного статистики из своего кабинета. В ноябре
у меня вышел трек Touch The Sky,
который мы записали вместе с Dynascope.

На данный момент у меня 3800 подписчиков Spotify, у трека с момента релиза (25 ноября) 6500 стримов. И
сколько же пришло с “Радара Новинок”?

1570 прослушиваний! Много это или мало?
Давайте посмотрим в процентном соотношении, это будет лучше отражать ситуацию.
Это почти 25% от всех прослушиваний! Четверть! Это достаточно хорошая цифра, а учитывая
то, что алгоритмы Spotify предлагают трек еще и по плейлистам предпочтений, для нас это
работает идеально.

- Как же привлечь слушателя? Есть несколько путей развития.
Начнём с самого простого – выпуск музыки на лейблах.

Я буду объяснять на
примере CruCast, как
самого крупного лейбла, с которым я работаю уже долгое время. Первый мой релиз
на CruCast состоялся 3 апреля 2020 года, в составе компиляции “New Blood VOL.3”.

Да, практически все
новые артисты лейбла начинают свою карьеру с релизов в компиляциях. Я принимал
участие в 2 или 3, после чего уже выпустил сольные EP и синглы.

Вернёмся
к треку. На момент выхода трека, у меня было всего лишь 70 подписчиков. Уверен,
это ваш случай и цифры вашего кабинета примерно так и выглядят сейчас. Если
лучше, то это уже хорошо! И вот момент, я, конечно, не знал ни о каких способах
продвижения + треки из компиляций нельзя питчить, в общем, я просто доверился
лейблу и это действительно сработало. У CruCast есть свой огромный плейлист на 23 000 подписчиков, куда
попадают все релизы лейбла. Для новичка – это огромный бесплатный инструмент,
который познакомит его потенциальную аудиторию с новый музыкой (а она здесь 100% в стиле
трека) и даст дополнительные подписки, которые в следующий раз уже будут
работать на “Радар Новинок”. Казалось бы, достаточно простой и понятный
инструмент, но не для всех, к сожалению. Именно поэтому, я очень рекомендую
изучать релизы лейбла, на котором вы хотите выпуститься. Зайдите на тот же Spotify и
посмотрите, сколько слушателей у артиста и сколько прослушек собрал релиз. Это
легко понять, изучив несколько аккаунтов.

Продолжим тему нашей прокачки подписчиков и задействуем еще
один бесплатный инструмент, о котором я неоднократно рассказывал:

Нас в данном случае интересует скачивание за репост/комментарий/подписку
и прочие шаги, которые будут доступны только в ПРО версии по подписке. Вложения
неизбежны, если вы пытаетесь расти и совершенствоваться. Чтобы работать с Hypedit нам
потребуется контент. В моём случае это бутлеги, семплы и пресеты. В чём суть?
Вы выкладываете на свой Soundcloud трек или демо-аудио набора пресетов и прикрепляете ссылку,
перейдя по которой слушатель сможет скачать контент, выполнив несколько шагов.

Лично я предпочитаю не усложнять и использую только 2 ресурса: Spotify и
Soundcloud. И там, и
там мне нужна аудитория. И там, и там она будет слушать ваши будущие релизы, а
в следствии монетизировать ваш продукт. Я прошу за скачивание: подписаться на
меня в SC и Spotify,
подписаться на мой плейлист в Spotify,
написать комментарий, поставить лайк и сделать репост в SC. На словах это выглядит сложно, но в
процессе работы – это очень быстро, буквально 3 клика.

Некоторые продюсеры
просят подписаться на свой Instagram,
но я не рекомендую делать это по 2 причинам: 1) Это не органический прирост и Instagram со
временем 100% отправит ваш аккаунт в теневой бан 2) На Hypedit нет
проверки подписки в Instagram,
достаточно просто нажать кнопку “Follow”, но не обязательно делать подписку, поэтому этот шаг для
меня бесполезен.

Так же хочу отметить, что алгоритмы Hypedit имеют
свои жанровые и общие топы, попадание в которые гарантировано даёт буст и трек
начинает вызывать больший интерес, а вследствие растут ваши подписки, лайки и
репосты.

Кстати отмечу, что этот способ продвижения напрямую связан с
предыдущим пунктом о “Радаре Новинок”, ведь ваша аудитория на Spotify растёт и
им будет интересна новая музыка, так как это совпадает с их музыкальными
предпочтениями.

Думаю, сегодня я рассказал о основных способах захвата
подписчиков и это поможет собрать вам свою первую тысячу фанатов. Эти
инструменты работают и это подтверждает моя личная статистика. Никогда не переставайте
экспериментировать и использовать новые инструменты продвижения. Если у вас
есть классный знакомый таргетолог – обязательно подключите его к продвижению
вашего проекта. У меня все охваты и слушатели появились за счёт странного музыкального
феномена, поэтому этот шаг я пропустил, хотя для продвижения в России – это
достаточно интересный момент, который можно рассмотреть в будущем.