#NEWS - Google разделят?
Очередные претензии к Google от антимонопольных органов. К чему это в итоге приведёт?
Европейская комиссия заявила в вчера, что рекламные технологии Google нарушают антимонопольное законодательство ЕС, предложив технологической компании прекратить свой рекламный бизнес.
Европейская комиссия заявила, что предварительное расследование показало, что Google «злоупотребляет своим доминирующим положением» на рынке рекламных технологий как минимум с 2014 года.
Утверждается, что Alphabet Google отдаёт предпочтение своим собственным технологиям онлайн-рекламы «в ущерб конкурирующим поставщикам рекламных технологий, рекламодателям и онлайн-издателям».
Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, сказал, что компания не согласна с точкой зрения комиссии и «отреагирует соответствующим образом».
Google собирает данные пользователей, продаёт рекламные места на собственном сайте и в приложениях, выступает посредником между рекламодателями и издателями.
«Таким образом, Google присутствует почти на всех уровнях так называемой цепочки поставок рекламных технологий», — сказала Маргрете Вестагер, исполнительный вице-президент ЕС, отвечающий за политику в области конкуренции.
Комиссия заявила, что Google отдаёт предпочтение своей собственной рекламной бирже — AdX — на аукционе по отбору рекламы, проводимом её собственным издателем, «заблаговременно информируя AdX о стоимости лучшей ставки конкурентов». Он также утверждает, что инструменты покупки рекламы Google избегают конкурирующих рекламных бирж, что делает AdX наиболее привлекательной биржей.
Комиссия заявила, что только обязательное отчуждение части услуг Google решит проблемы с конкуренцией.
«Наше предварительное опасение заключается в том, что Google, возможно, использовал своё положение на рынке в пользу собственных посреднических услуг. Это, возможно, нанесло ущерб не только конкурентам Google, но и интересам издателей, а также увеличило расходы рекламодателей», — сказал Вестагер.
«Если это подтвердится, действия Google станут незаконными в соответствии с нашими правилами конкуренции», — добавила она.
У Google будет возможность ответить на официальную жалобу комиссии до того, как будет вынесено какое-либо окончательное решение. Если будет обнаружено нарушение законодательства ЕС о конкуренции, компании также может быть грозит штраф в размере до 10% от её годового дохода во всем мире. А это приличная сумма.
Расследование в области рекламных технологий — не первый случай, когда комиссия преследует антимонопольные требования против Google.
Регулирующий орган ЕС ранее наложил на поискового гиганта три антимонопольных штрафа на общую сумму почти 9 миллиардов долларов. Google подал апелляцию во всех трех случаях.
Эта последняя европейская жалоба поступила через несколько месяцев после того, как Министерство юстиции США подало иск, обвиняя Google в злоупотреблении монопольным положением в сфере цифровой рекламы. В иске, который был подан в январе, содержится просьба к федеральному суду США отменить то, что он назвал «антиконкурентными приобретениями», и содержится призыв к отчуждению от Google рекламной биржи и издательско-рекламного сервера.
То есть претензии в Штатах к Google точно такие же, как и в Европе.
По моему мнению, регулирующим органам все-таки удастся заставить Google продать свой рекламный бизнес. Рано или поздно, но, вероятнее всего, сильно надолго этот процесс не затянется - год-два. Именно такие сроки рассмотрения резонансных дел в судах Европы и США. Недовольство монопольным положением компании растёт среди бизнеса и, конечно, законодатели не могут этот процесс игнорировать.
К чему это приведёт? - конечно, к падению прибыли.
Рекламный бизнес Google довольно прибыльный, вероятно, из-за того самого монопольного положения, в которым его обвиняют. Без него показатели компании не будут такими впечатляющими. Конечно, Google может развивать (и развивает) другие направления в бизнесе - но не факт, что они будут так же успешны.
Кроме претензий антимонопольных служб Google также сталкивается с общеэкономическими проблемами. Наступающая рецессия, по мой взгляд, не лучшим образом скажется на бизнесе компании. Когда мало рекламодателей даже самый супер монопольный рекламный бизнес не приносит ощутимых доходов.
Пока техническая картина в GOOG предполагает существенное снижение в среднесрочной перспективе:
*Не является инвест-рекомендацией
