«Любовь в Пятерочке» = любовь к Пятерочке?
Вертикальные сериалы брендов: новый тренд в маркетинге
История успеха «Пятёрочки»
Революционный проект сети «Пятёрочка» доказал эффективность формата вертикальных сериалов. В январе 2026 года компания выпустила мини-сериал с необычным сюжетом: одинокая женщина встречает в магазине мужчину своей мечты и, чтобы снова его увидеть, устраивается работать в «Пятёрочку». История развивается как настоящая мелодрама с любовным треугольником, конкуренцией и проблемами в общении.
Сюжет и реализация
Главная героиня — Галина Ивановна, которую играет 63-летняя актриса. История построена как классическая мелодрама, но разворачивается на фоне повседневной жизни магазина. Важно отметить, что сериал не содержит навязчивой рекламы — акцент сделан на человеческих отношениях и эмоциональной составляющей.
Результаты проекта
Впечатляющие метрики:
• Более 3,5 млн просмотров за первые пять серий
• 1 млн просмотров только в TikTok
• 600 000 лайков и 40 000 репостов
• Высокая вовлеченность аудитории
Эффект на каналы:
• Оживление активности
• Привлечение новых подписчиков
• Положительные отзывы от аудитории
Реакция аудитории
Комментарии показывают искренний интерес к проекту: «Живу в Омане, подсадил на вас всех друзей» — типичный отзыв под видео. Зрители оценили отсутствие навязчивой рекламы и качественный развлекательный контент.
Стратегия развития
Компания планирует продолжать снимать подобные сериалы, чтобы:
• Показывать закулисье работы магазина
• Повышать узнаваемость бренда
• Формировать эмоциональную связь с аудиторией
Влияние на рынок
Тренд подхватили другие бренды:
• «Тануки» с проектом «Вкус спокойствия»
• «Купибилет» со своим «Улетным рейсом»
• Oskelly с сериалом The Oskelly
• Сеть кофеен Skuratov
Перспективы формата
Эксперты отмечают, что вертикальные сериалы становятся неотъемлемой частью маркетинговой стратегии брендов. Формат позволяет:
• Формировать лояльность аудитории
• Передавать ценности компании
• Создавать эмоциональную связь с потребителем
• Выгодно отличаться от конкурентов
Успех сериала «Пятёрочка» показывает, что правильно сделанный вертикальный сериал может не только развлечь аудиторию, но и значительно укрепить позиции бренда на рынке, повысить его узнаваемость и лояльность потребителей.
каналы коммуникации
видео
визуальность
социальные сети
digital
