EN
creator cover Максим Ильяхов

Максим Ильяхов

Пишу, сокращаю
Максим Ильяхов
573
subscriber
goals
100 of 100 paid subscribers
Сто человек — это кайф
1 of 3

About the creator

Бонжур! Это Максим Ильяхов: главред изданий, редактор текстов, автор книг, учитель учеников и отец сына. Здесь я выкладываю заметки о редактуре и отвечаю на вопросы о тексте, рекламе и всём, что вам интересно. 
Если вы здесь впервые
Консультации (персонально)
For subscribers only
Dec 06 11:19
Быстрый кейс: пост про авторские права
Быстрое улучшение поста про товарные знаки
For subscribers only
Dec 02 13:43
Большой пост о правах (редактура)
Структурно-соцсетевой этюд
For subscribers only
Dec 01 14:40
Жиза жизненная
Философское
For subscribers only
Nov 26 17:45
Метод Мирошкиной: о сложных статьях
Оптимизация работы над сложным документом
For subscribers only
Nov 22 13:14
Опять акценты в Коде
Про визуальные акценты в статье
For subscribers only
Nov 20 12:42
На больничном
Подборка материалов
For subscribers only
Nov 16 20:12
Вопрос читателя: как давать советы о внешности (в туризме)
Про этикет и инструкции
For subscribers only
Nov 16 13:07
Этюд с разделением абзаца
Структурно-абзацный этюд
For subscribers only
Nov 15 11:59
Осмысленная и бессмысленная фотография: пример
О вреде фотостоковых изображений
Available to everyone
Nov 14 01:53
Про искусственный интеллект, копирайтинг и бренд-медиа
Из пунктов А и Б начали развиваться две мысли. Но так сложилось, что они сошлись в одной точке. 
Первая мысль — о том, почему искусственный интеллект потеснит копирайтеров, но не заменит. 
Вторая мысль — почему корпорациям так трудно делать хорошие бренд-медиа, в продолжение поста Скрябина
Ответ на оба вопроса — потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.
Про искусственный интеллект
Допустим, вы читаете заголовок типа «В таком-то городе на улице Ленина открыли что-то там». Вам интересно про что-то там, вы открываете и читаете новость. Вы получили информацию и закрыли новость. Вам не важно, кто эту новость написал и какая у этого человека политическая позиция. Вам важно, чтобы новость была достоверной и в случае чего можно было бы пожаловаться.
Или вы открываете Али, там условный ПРЕЗЕРВАТИВ УДАРА НЕТ ТЕЛЕФОН 14 ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ МАКСИМИЛИАН. Вы читаете описание товара, чтобы убедиться, что этот действительно противоударный чехол для iPhone 14 Pro Max. Вы ищете эту информацию среди описания, находите, убеждаетесь, покупаете. Вам тоже плевать, какой копирайтер трудился над этим текстом.
Вот эти два текста спокойно мог бы написать искусственный интеллект. Главное — чтобы кто-то отвечал за достоверность сведений (то есть за то, ради чего вы сюда пришли). А кто это может быть? Либо издательство, либо новостники, либо магазин. Машина не может за это отвечать ни юридически, ни по-человечески. 
Допустим, кто-то запустил сайт «Нейронки генерируют всратые новости». Вы заходите туда и ровно три раза нажимаете «Сгенерировать всратую новость». На четвертый раз понятно, что новости действительно всратые, но ничего не сообщают. Вы закрываете сайт и больше на него не возвращаетесь. По форме это текст, но по сути за ним нет человека. 
Теперь вы листаете соцсети, вам попадается колонка условного Васи «О будущем России». Тема будущего России вам в целом интересна, но вам не нужно мнение кого попало. Вы оцениваете Васю: нравится ли он вам, насколько вы хотите быть на него похожим, разделяете ли вы его дух и ценности. И если да — вы читаете его колонку.
В текстах нам нужны люди, потому что текст — это способ взаимодействовать с людьми. 
Знаете как это? Когда вам по телефону звонит спамер (или когда вы звоните в службу поддержки). Представьте, что на том конце с вами говорит робот. Вот такие же ощущения от текста, который написал робот. 
Так вот: заместят ли нейронки копирайтеров? Не заместят, а потеснят. Благодаря нейронкам человек сможет писать больше, быстрее или дешевле. Но как только текст будет на 100% составлен машиной, мы этот текст перестанем читать. Не потому, что текст плохой. А потому, что нам с машиной не о чем говорить. Мы ведем дела с людьми. 
Про издания вообще и бренд-медиа в частности
Большинство бренд-медиа можно читать только до тех пор, пока они отвечают на твои насущные вопросы. Типа «Как повесить картину на гипсокартон» с рекламой крепежа. И как только у тебя кончаются картины, тебе больше не нужно читать это издание. 
Чтобы издание хотелось читать постоянно, в нем должны просматриваться люди. «Вот есть такая-то редакция или такой-то автор, у него такой-то взгляд. Если тебе это близко, давай к нам». 
А у корпоративных бренд-медиа изначально человек спрятан. Там нельзя поднимать голову, проявлять индивидуальность и иметь мнение. Нужно маршировать строем и писать строго по редполитике, это у корпораций в ДНК. И поэтому бренд-медиа от них неинтересно читать. А от маленьких — интересно, потому что там чувствуется человек. 
Когда издание становится настолько большим, что человека там уже не разглядеть — та же история.
Log in, to post comments

Subscription levels

Просто читать

$ 5 per month

Читать и задавать вопросы

$ 16.5 per month

Присылать тексты на разбор

$ 165 per month

Генеральный спонсор

$ 1,626 per month
Go up