Тенденция ведущих люксовых брендов назначать K-поп артистов «лицом» своих кампаний стала не выбором, а необходимостью. Если раньше такие коллаборации носили поверхностный характер и были направлены на молодую аудиторию, то сегодня их эффективность подтверждается конкретными цифрами, такими как медиавлияние (Media Impact Value, MIV). Это привело к гораздо более активной и стратегической политике брендов. Неделя моды сезона весна/лето 2026 ярко продемонстрировала эту трансформацию. K-поп звезды в Нью-Йорке, Милане и Лондоне больше не просто приглашённые гости — они становятся ключевыми фигурами в истории модных домов и влияют на их результаты.

Взрывной резонанс: «Эффект Чонгука» снова доказан

Главной сенсацией Нью-Йоркской недели моды стал, без сомнения, Чонгук. Посетив показ Calvin Klein, амбассадором которого он является, он проявил себя не просто как знаменитость, а как мощный драйвер успеха бренда. По данным глобальной fashion-аналитической компании Launchmetrics, Calvin Klein занял первое место по показателю медиавлияния (MIV) среди всех брендов на Нью-Йоркской неделе моды S/S 2026. Он обошёл таких конкурентов, как Michael Kors, Tory Burch, COS и Off-White — и во многом благодаря влиянию Чонгука.

Показ Calvin Klein прошёл 12 сентября в галерее Brant Foundation в Манхэттене. Появление Чонгука на мероприятии мгновенно привлекло всеобщее внимание. Один лишь пост в Instagram с его участием обеспечил медийную ценность в 825,000 долларов (примерно 1,15 млрд корейских вон). Пять топовых видеопостов на официальном аккаунте бренда собрали более 4,4 млн вовлечений, став самым мощным цифровым кейсом этой модной недели.

Стоит отметить, что «эффект Чонгука» наблюдается не впервые. Став глобальным амбассадором Calvin Klein в 2023 году, он мгновенно вывел хэштеги вроде #.JUNGKOOKxCALVINKLEIN, #.JKXCK и #.JUNGKOOKINCALVINS в мировые тренды в 172 странах.

Тогда количество упоминаний превысило 3,1 миллиона, а визуальный и видеоконтент кампании побил все рекорды бренда по просмотрам и лайкам, наглядно продемонстрировав его влияние.

На этот раз Чонгук снова подтвердил свой статус иконы стиля, эффектно появившись в оверсайз костюме в стиле шик. Его успешный переход от музыкальной сцены к глобальной fashion-индустрии вновь подчеркнул, какое огромное влияние могут оказывать K-поп звезды на модный мир.

Продолжение

@btstimenews