Как уже было сказано в новогоднем выпуске, легендарная реклама Кока-Колы с грузовиками впервые вышла в эфир в 1995 году. Конечно же, заранее никто не рассчитывал, что выйдет настолько культовый ролик, что он станет ежегодной традицией и одним из символов Нового года.

Но как ни крути, у компании были и деньги, и большое желание сделать действительно крутую рекламу, поэтому Coca-Cola обратилась к одному из лучших рекламных агентств в США под названием Doner Company.

Оно настолько известно, что при попытке загуглить название я нашел кучу ссылок на кафе и рестораны, которые делают шаурму и прочие кебабы, но не увидел в выдаче ни одного рекламного агентства. Ладно, не будем обижать мастеров своего дела, все-таки реклама у них получилась шикарная.

В съёмках ролика было задействовано несколько десятков грузовиков, украшенных 30 000 лампочек. За спецэффекты в видео отвечала компания «Industrial Light and Magic», принимавшая участие в съёмках фильма «Звездные войны».

Саундтреком для ролика стала полюбившаяся многим композиция Melanie Thornton “Wonderful Dream”. Слова припева “Holidays are comming” отлично запоминаются. В русской версии рекламы это та самая фраза «Праздник к нам приходит».

В 1996 году реклама вновь вернулась на экраны, но немного обновлённой. Слова в песне изменились на “Santa packs are coming” — если перевести дословно, то получится “Подарки от Санты приходят”. В версии ролика для России оставили прежний вариант, так что для нас ничего не менялось.

Реклама была принята людьми по всему миру просто отлично. Буквально с первых кадров и звуков ролик с грузовиками создавал праздничную атмосферу и вызывал положительные эмоции. После такого успеха этот рекламный ролик стал визитной карточкой компании.

Каждый год Coca-Cola снимала новую рекламу с той же самой концепцией. При этом ролики не были бессмысленными, чем дальше, тем больше сюжета и истории появлялось в рекламе. Например, в 1999 году ролик снимали в Ванкувере, в съемках участвовало всего 3 грузовика, которые с помощью компьютерной графики превратили в бесконечный караван. Грузовики выезжали прямо из камина домика, в котором живет дедушка со своим внуком.

В 2005 году компания решила сменить концепцию. Непонятно, то ли подумали, что старый формат уже приелся, то ли решили, что смогут сделать что-то еще более крутое и культовое. Новая рекламная кампания называлась ”The greatest gift”, Величайший подарок, если по-русски.

Народ новую концепцию не оценил. В редакцию поступило множество писем с просьбой вернуть прежний ролик “Праздник к нам приходит”, который дарил новогоднее настроение. К счастью, маркетологи Coca-Cola прислушались и вернули полюбившиеся грузовики.

Со временем новогодняя рекламная кампания Кока-Колы становилась все более и более масштабной. В разных странах в рекламу приглашали поучаствовать местных знаменитостей. Иногда совмещали рекламную кампанию на телевидении с оффлайн ивентами. К примеру, В 2015 году юбилейная новогодняя акция прошла с особым размахом. Торжественный караван грузовиков прошёл через 46 городов Великобритании, раздавая подарки от Coca-Cola.

Можно по-разному относиться к кока-коле, но одно можно сказать наверняка — даже для тех, кто считает газировку вредной или просто не любит ее, компания Coca-Cola смогла создать праздничную атмосферу. И не просто создать, а стать одним из самых узнаваемых и популярных новогодних символов.

С наступившим вас Новым годом! Надеемся, что было интересно! Не забудьте, что на днях мы откроем вам еще два выпуска, которые раньше были доступны только нашим подписчикам на Бусти, так что заглядывайте к нам в группу Вконтакте и в наш телеграм-канал.