Немного теории по блогингу

Зачем вам блог

Начнём с того, что блоги бывают разные и создаются для разных целей. Например, есть бизнес-блоги, которые призваны рассказывать о бренде и привлекать клиентов. Для них важно понимать, что интересно целевой аудитории, и создавать контент на эту тематику. В конечном итоге цель — увеличение продаж. Вот, например, канал Blastim я с удовольствием почитываю, так как там есть разный полезный контент, помимо собственно продаж.

Личный блог бывает экспертным и лайфстайл. В первом случае вы выступаете как владелец знаний, которые транслируете аудитории, а во втором — рассказываете о своей жизни или работе. Примеры экспертного блога — Докторские байки, Liza Loves Biology или Алексей Хохлов. Пример скорее лайфстайл-блога — Рыжая ведьма с пробирками или Лаба дорогого брата. Естественно, в экспертных блогах есть элементы лайфстайла и наоборот, но я говорю об основном посыле.

Для того чтобы понять, какой блог нужен вам, нужно определить две вещи.

Первая — это то, что нравится именно вам, о чём вы хотите рассказывать, чем вы горите. Может, у вас каждый день что-то интересное в лаборатории, может, вы любите шутить на разные темы, а может, вы так хороши в исследовании землероек, что хотите поведать о них всему миру. Есть такая штука, как распаковка личности. Она позволяет облечь в какую-то форму ваши навыки и вашу мотивацию. Я рекомендую посоветоваться с нейросетью. Вот пример промта:

«Ты — опытный наставник по личному бренду и стратег контента. Твоя задача — помочь человеку, который хочет вести блог, но испытывает ступор из-за того, что не понимает, о чём именно писать или снимать. Ты не просто даёшь общие советы, а проводишь глубинную «распаковку личности». Задай мне серию вопросов (не более 10), разбитых по блокам: "Биография и опыт", "Интересы и хобби", "Софт-скиллс и характер", "Ценности и миссия", "Триггеры"

После моих ответов проанализируй их и выдай результат по чёткой структуре.

Раздел 1: Архетип блогера. Определи мой главный архетип (Наставник, Друг-эксперт, Исследователь, Творец, Бунтарь) и объясни, почему он мне подходит.

Раздел 2: Главные контентные нити. На основе пересечений «Экспертиза + Характер + Интересы» предложи 3 направления для контента.

Раздел 3: Упаковка (Оформление). Напиши 3 варианта УТП, которые будут выделять меня среди других.

Раздел 4: Чего избегать. Укажи, какие темы или форматы будут выглядеть фальшиво на фоне моей личности.

Важное условие: Не предлагай шаблонные темы вроде «мотивация утром» или «завтрак блогера», если они не вытекают логически из моих ответов. Твоя задача — сделать результат максимально персонализированным».

Конечно, к ответу нейросети нужно относиться скептически, но это полезная функция, так как а) вы сами прорабатываете себя и свою мотивацию, и б) какие-то полезные подсказки от нейросети всё же можно добиться.

Лично я делала распаковку по другим материалам, которыми не могу делиться в связи с авторскими правами. Одно из заданий было описать свой блог так, как будто он человек. У меня получилось вот так: «Старший коллега/товарищ в лаборатории, у которого всегда есть время помочь и дать совет бывалого. Трудяга, но и хорошо отдохнуть тоже умеет: после тяжёлого рабочего дня покажет тебе классный бар и расскажет пару баек из своей научной молодости. Горит идеями и заряжает этим огнём других. Добрый, откровенный, в общении не юлит, а говорит прямо, что хорошо, а что плохо». Не знаю, насколько этот образ реально соответствует тому, что получилось в АДовом рисёрче, но задумка была именно такой.

Второе, что нужно обязательно понять, — это кто ваша целевая аудитория (ЦА) и каковы её «боли». Для кого вы хотите писать/снимать? ЦА обычно описывается демографическими характеристиками (пол, возраст), географическими (где находятся), а также через её интересы, потребности, боли и драйверы. И вот в последних четырёх пунктах можно и нужно найти ответ на вопрос: «Почему им должен быть интересен ваш контент?»

Например, вы обожаете землероек и хотите поведать о них миру. Вашей ЦА могут быть как заинтересованные в науке школьники, так и коллеги-зоологи, которые хотят быть в курсе. Для лайфстайл-блогов ценность может быть другой: например, люди хотят расслабиться и посмеяться над неурядицами. Или просто наблюдать за тем, как вы преодолеваете какой-то путь. Я, например, слежу за парой, которая решила пешком дойти от Москвы до Владивостока.

Так вот, чтобы любой блог набирал популярность и вам не было тошно его вести, его тематика должна находиться на пересечении вашего интереса и желания, а также потребностей аудитории. Вопрос с тем, что первично. Можно понять, что интересно, и затем упаковать это так, чтобы это закрыло какую-то потребность ЦА, а можно увидеть потребность и закрыть её своим опытом, если он подходит.

Мой канал возник из того, что я видела кучу брошенных студентов и аспирантов, на которых совершенно не находилось времени у их научных руководителей. А я очень люблю преподавать, чему-то учить и получать обратную связь. А ещё я и сама была когда-то таким же студентом и аспирантом и набила собственные шишки. Так на пересечении и родилась идея АДового рисёча.

Ещё рекомендуется посмотреть конкурентов в нише: что у них хорошо и работает, а где они проседают, и использовать это для себя. Особенно важно проводить конкурентный анализ, если у вас бизнес-блог, но для личных, где подписчик ничего не покупает, тоже важно взглянуть на удачные или не очень механики взаимодействия с аудиторией, форматы и темы.

Как выбрать площадку

После того как вы определились с тематикой блога, нужно понять, где его вести. Площадок становится всё меньше, но я собрала в табличку основные, указав аудиторию и форматы контента.

Я, например, понимала, что не готова снимать и монтировать видео, ни длинные, ни короткие вертикальные. Всю жизнь работала с текстами, и у меня это получается. Так что площадкой могли стать Телеграм, ВК или Дзен. Специфические платформы вроде Хабра или VC не подходили из-за тематики. Соответственно, в ВК аудитория в основном постарше, а в Дзен — ещё старше. Я же была нацелена на людей 20-30 лет, так что Телеграм стал очевидным выбором и в целом продолжает им оставаться.

Как сделать контент-план

Самое сложное для любого автора канала — это регулярный контент, но именно он нужен для постоянного роста аудитории. Я уже писала, что знаю один канал, число подписчиков которого стабильно растёт, хотя посты выходят довольно редко: это Русский Research. Редко, но метко, как говорится. Цифры по вовлечённости и пересылкам это подтверждают. Можно попробовать повторить это, но думаю, не со всеми темами прокатит. Но «крысиные мыслишки» про науку набирают много активности, это хорошо прослеживается в разных каналах.

Чтобы создавать контент, нужно понять, на какие темы писать. Можно выделить следующие типы контента:

Экспертный — ваша профессиональная деятельность.

Информационный — новости, подборки.

Развлекательный — мемы, интерактивы.

Продающий — реклама ваших услуг, если есть.

Все эти типы нужно балансировать. Возможно, вам встречались бизнес-каналы, в которых есть только призывы купить что-то и информация о скидках. Обычно в них мало активных подписчиков. Публикация только экспертного контента бывает скучноватой, всё же лучше стараться разбавлять его другими видами. Однако, только развлекательный контент вполне может жить самостоятельно (как пример — любой канал с мемами: Labrats, Научная мематология, Ученые бёруши и другие), а также есть чисто информационные ресурсы (например, Научные конференции), но они скорее выступают как агрегаторы, и активность в них низкая.

Для того чтобы понять, на какие темы генерировать контент, удобно воспользоваться ментальными картами. В центре — ваша основная тема. Далее от неё идут крупные подтемы. Для АДового рисёрча это наука и образование. С недавнего времени — ещё и менеджмент, но популярность у этой ветки не очень. В отдельную ветку можно выделить жизнь и работу автора, но изначально я не планировала много писать о себе, а сейчас вижу хороший отклик. От подтем идут подподтемы и так далее. Построив такую карту, вы получите много направлений для развития контента, чтобы не быть однообразным. Можно сразу организовать это в систему хештегов для удобства навигации.

Если ваша цель — растить аудиторию и как-то монетизироваться, то неплохо выстроить контент и по воронке продаж. Под продажей здесь может подразумеваться просто подписка, если вы не предлагаете товары или услуги.

Первый этап – осведомленность (узнавание). Люди узнают о блоге, поэтому задача – привлечь внимание и побудить перейти в него. Сюда относятся рекламные посты, партнерские публикации, комментарии от имени канала, а также вирусный контент: юмор, подборки, посты на остросоциальные темы и т.д.

Второй этап – интерес (убеждение). Люди перешли в канал и изучают его. Цель – побудить подписаться, оставить контакты или перейти на страницу с товаром. Здесь размещается основной контент канала, а также различные чек-листы, гайды, вебинары, лид-магниты (бесплатные полезные продукты в обмен на подписку/контакты).

Третий этап – желание (целевое действие). Людям понравилось, они подписались. Здесь происходит расхождение для личных блогов без продажи товаров и бизнес-каналов. Для бизнеса будут продающие посты, кейсы, отзывы, трипваеры – все, чтобы убедить пользователя купить продукт. Для личного канала важна подписка и удержание пользователей. Здесь остается весь контент, вызвавший интерес, а также добавляются интерактивы и призывы, направленные на взаимодействие с каналом: ставить лайки, оставлять комментарии.

Четвертый этап – лояльность и повторные продажи. Для бизнес-каналов могут быть скидки для бывших клиентов или закрытые клубы. Для личных целей это формат амбассадорства: читатель рекомендует блог другим, защищает его в комментариях, становится фанатом. Конкретных форматов здесь нет, это возникает само, если контент нравится читателям.

Далее нужно взять ваши тематики и идеи постов, определить их тип и этап воронки, на котором они работают, и внести все в контент-план. Специально для вас сделала базовую таблицу, которую можно скачать по ссылке.

Рекомендуемое соотношение контента:
40% экспертного, 30% информационного, 20% развлекательного и 10% продающего.
40-50% узнавание, 30-40% убеждение и 10-20% целевое действие.

Далее, конечно, нужно смотреть на цифры и балансировать контент под себя. У меня сейчас так: ежедневно хотя бы один мем без поста (в пятницу пожелание хороших выходных), по рабочим дням лонги на разную тематику. Чем популярнее рубрика по опросам - тем чаще посты. В пятницу обязательный интерактив на ненаучную тему, а в середине каждого месяца подборка с конференциями.

Контент-план – важный инструмент, который делает блог управляемым. Он помогает:

Избавиться от страха чистого листа, так как понятно, о чем писать.
Соблюдать баланс в постах (особенно важно для бизнес-блогов).
Обеспечить регулярность выхода постов и стабильные охваты.
Экономить время, так как штурмить контент на пару недель вперед быстрее, чем ежедневно размышлять.

Лично я накидываю контент план на 1-2 недели, в выходные делаю или посты или заготовки для них, а во время рабочей недели стараюсь тратить меньше времени. Но если есть что-то срочное сказать в связи с какими-нибудь новостями или очередным витком срачей в интернете - я меняю план и пишу пост вне очереди.

Откуда брать идеи

Первое время после создания блог вести легко, столько разных идей и форматов. Но затем поток иссякает, и многие забрасывают это дело. Расскажу, откуда можно черпать вдохновение:

Метод «Вопрос — Ответ». Просто вспомните 10 последних вопросов, которые вам задавали по вашей теме, и сделайте пост про каждый из них. Собственно, этот пост так и появился.

Реакция на инфоповод. Отслеживайте последние новости в вашей области и пишите посты-реакции на них. Это могут быть новые статьи или очередное сокращение финансирования.

Метод SCAMPER. Это техника креативного мышления, которую используют для генерации идей по улучшению существующих продуктов, услуг или процессов. Сгенерируйте идеи по следующим пунктам:

- S (Substitute / Замена): Замените формат. Вместо длинной статьи напишите серию коротких постов, сделайте инфографику или снимите видео.

- C (Combine / Объединение): Объедините две разные темы в одну. Например, «Экономика + Наука» или «Кулинария + Тайм-менеджмент».

- A (Adapt / Адаптация): Адаптируйте популярный тренд из другой ниши под свою. Взяли челлендж из TikTok — применили в экспертном блоге.

- M (Modify, Magnify / Модификация, Увеличение): Увеличьте фокус. Возьмите одну маленькую деталь и сделайте о ней детальный разбор, увеличив её значимость.

- P (Put to Other Uses / Использование в других целях): Возьмите старый пост и переделайте его. Из текста для блога сделайте сценарий для Reels или мем.

- E (Eliminate / Устранение): Устраните лишнее. Сделайте пост-чеклист, удалив из статьи всю «воду» и оставив только суть (минимализм).

- R (Reverse, Rearrange / Перестановка, Обращение): Поменяйте структуру. Напишите пост с конца, начните с вывода или расскажите, как делать не надо (вредные советы).

Метод «Ассоциативная цепочка». Возьмите ключевое слово своей ниши и выпишите 5-7 ассоциаций «второго и третьего порядка». Например: эксперимент → пушной → музыка → гитара → костёр → тусовка. Затем возьмите первое и последнее слово и попробуйте объединить их в посте. Например, "Как хорошо провести время, если вы делаете долгий и скучный эксперимент?" Внутри расскажите про просмотр сериалов, прослушивание аудиокниг, зумы с друзьями и т.д.

Метод «Случайный объект». Это одна из техник креативного мышления. Возьмите любой предмет, который видите перед собой (кружка, кактус, степлер) и соедините его свойства со своей экспертной темой. Не случайно у меня появляются посты про борщи и запеканки.

Метод «Бином фантазии» (Сочетать несочетаемое). Очень похож на «Случайный объект». Возьмите два понятия из максимально далеких друг от друга сфер и найдите между ними общую логику. Например, берём лабораторию и муравейник — и вот идея для поста: "Как бы была устроена жизнь в муравейнике, если бы он был лабораторией?". Для развлекательного контента — самое то.

Ну и, конечно, сегодня можно попросить нейросети нагенерировать идеи. Я скармливаю им уже существующие посты и прошу сгенерировать идеи в каждую рубрику. Процентов 80 — это шлак, но удачные тоже попадаются.

Аналитика блога

Конечно, если хочется расти и особенно продавать что-то с помощью блога, важно оценивать, как он вообще живёт и что нравится читателям. Для этого на каждой площадке есть внутренняя аналитика (кроме своего сайта, там нужно подключить хотя бы Яндекс.Метрику). Для Telegram я пользуюсь TGStat, а для разных соцсетей есть Popsters. Popsters, к сожалению, сильно платный, хотя и даёт много полезной информации.

Какие метрики отслеживать:

Просмотры и уникальные посетители: общее количество просмотров страниц и число уникальных пользователей за период.

Динамика подписчиков: прирост новой аудитории за вычетом отписок.

Источники трафика: откуда приходят люди — из поиска, соцсетей, прямых заходов или по рекламе.

Engagement Rate (ER): уровень вовлеченности, который рассчитывается как отношение реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения) к количеству подписчиков или охвату.

Retention Rate: коэффициент удержания — как часто старые пользователи возвращаются в ваш блог.

Брендовые запросы: как часто люди ищут именно ваше имя или название блога в поисковиках (можно отследить через Яндекс.Вордстат или Google Trends).

Для сайтов также стоит смотреть:

Среднее время на странице: для текстовых блогов хорошим показателем считается чтение статьи в течение 3–5 минут.

Глубина просмотра: сколько страниц сайта пользователь просматривает за один визит.

Показатель отказов (Bounce Rate): процент пользователей, которые ушли с сайта сразу после открытия одной страницы. Высокий показатель может сигнализировать о нерелевантном контенте или технических проблемах.

Дочитываемость: какая часть аудитории доходит до конца статьи или видео.

CTR (Click-Through Rate): кликабельность заголовков или рекламных ссылок внутри блога.

Если ведёте блог для бизнеса, то важно оценивать:

Количество лидов и конверсии: сколько клиентов у вас оказалось и какой это процент от общей аудитории канала.

Стоимость привлечения клиента (CAC): если используете платные инструменты продвижения.

Также я рекомендую оценивать реакцию аудитории на разные типы контента и разные темы, чтобы балансировать контент-план. Если вы используете систему хештегов, то Popsters сам делает такой анализ. Либо вручную, по выгрузке в Excel-таблицы. В крайнем случае, всегда можно устроить опрос и спросить напрямую у вашей аудитории, что ей нравится.

Стратегии продвижения

Конечно, можно просто создавать хороший контент и надеяться, что вас заметят. Однако в Telegram рекомендации работают не так эффективно, поэтому многое приходится делать вручную. Продвижение может быть условно бесплатным (только ваш труд) и платным.

Условно бесплатные методы:

SEO и GEO: Настройка поисковой оптимизации (SEO) и оптимизации для нейросетей (GEO) на собственном сайте, чтобы ваша площадка лучше выдавалась в поисковиках и рекомендательных системах. Этот метод не подходит для социальных сетей.

Коллаборации: Взаимный пиар с другими авторами.

Комментарии: Оставление комментариев от имени канала под постами других каналов в вашей нише.

Гостевой постинг: Написание статей для внешних ресурсов (таких как VC.ru, Habr, Medium) со ссылкой на ваш основной блог.

Вирусный контент: Создание материалов, которыми пользователи захотят делиться.

Email-рассылки: Если у вас есть база адресов потенциальных клиентов.

Платные методы:

Закупка рекламы: В каналах и у инфлюэнсеров.

Яндекс.Директ: Контекстная реклама на площадках Яндекса.

VK Реклама: Таргетированная реклама ВКонтакте.

Другие виды: Существуют также баннерная реклама, ретаргетинг/ремаркетинг и другие методы, которые чаще применяются для продажи услуг, нежели для продвижения блога.

При использовании платной рекламы важно отслеживать количество привлеченных людей и продаж (если речь идет о бизнесе). Для этого можно использовать индивидуальные пригласительные ссылки на блог. Если сложно разграничить потоки трафика из разных источников, не стоит запускать рекламу одновременно из нескольких. Это позволит определить наиболее эффективный канал и оптимально распределить бюджет.

Лично я в начале ведения канала купила одну платную рекламу у блогера и с тех пор стараюсь расти за счет бесплатных способов. Значительную помощь в своё время оказал канал Зоопарк из слоновой кости, который просто похвалил мой блог. Теперь и я стараюсь рассказывать о каналах, которые мне нравятся.

Стратегии монетизации

С блога можно получать и деньги, хотя я замечаю, что многие в научной нише никак не монетизируются. Я тоже могла себе это позволить, пока работала в Сеченовке, но между деньгами и любовью к работе я выбрала второе, и теперь канал немного помогает мне в выживании. Как можно заработать:

Прямая реклама в канале. Продажа размещения рекламных постов. Есть нативная реклама, замаскированная под контент, а есть прямо очевидная реклама. Я стараюсь делать именно нативки, чтобы и полезная информация для читателей была, и мне денежка капала. Честно раскрою цифры: в месяц получается от 5 до 35 тысяч рублей, медиана 10 тысяч. После вычета 6% налога самозанятого и 3% налога РКН (если есть маркировка). Пока этого хватило ровно на то, чтобы покрыть все незапланированные траты из-за травмы, так что спасибо всем, кто вложился в моё здоровье.

Рекламные сети. Подключение к автоматическим сетям, таким как рекламная сеть Яндекса (РСЯ) для Telegram-каналов или сайтов. Эту стратегию кажется выбрал для себя админ канала Ученые бёруши: посты выходят от имени канала, но публикуются не админом.

Кстати, есть ещё внутренняя реклама Telegram, которую видят все без Premium-подписки. Администраторы каналов ничего с неё не получают.

Продажа собственных продуктов и услуг. Это часто встречается в бизнес-блогах.

Подписки и донаты. Публикация эксклюзивного контента на платформах вроде Boosty, Patreon или через закрытые Telegram-каналы с ежемесячной оплатой, а также использование сервисов для сбора донатов от аудитории в знак поддержки автора. Собственно, вы читаете это всё в моём аккаунте на Boosty, но эта модель монетизации пошла не очень хорошо. Не осуждаю, у учёных денег нет, так что для меня основной стратегией монетизации является реклама. Не осуждайте и вы меня.

-----

В общем, постаралась кратко (не вышло) изложить все свои рекомендации по ведению блога. Если вы дочитали до этого момента — вы самые сильные и выносливые котятки, моё вам уважение и низкий поклон!

ad_research