Слава и Илья разбирают фундамент брендинга через 3 ключевых измерения: клиент, кастомер и контекст. На примерах показывают, как находить потребительский инсайт и создавать позиционирование. Рассказывают о фреймворках исследования, разнице между ценностью и характером бренда, и почему универсальный рецепт брендинга не существует.
⠀

— почему исследование важнее красивого дизайна

— историческое кейсы: как позиционирование решает задачи

— от прыжка веры к системному подходу в брендинге