Маркировка касается только интернет-рекламы. И касается всех Ютуберов, кто продает рекламу.

- Своих постов в соцсетях (если они без рекламного продвижения)

- Объявлений на досках (Avito и прочее)

- Сообщений в мессенджерах

- Реклама не для России

- Рассылки своих услуг по своей базе подписчиков (email, push, электронные сообщения) / не требует отчета

- Реклама внутри теле-радио-передач (если их просто перезалили без изменений или ретранслируют на другом сайте)

- Социальная реклама (должна содержать пометку "Социальная реклама")

- Нативная реклама (в которой нет прямого призыва или сугубо положительного окраса отзыва)

В остальных случая рекламу нужно маркировать.

- Сделать пометку "Реклама"

- Указать информацию про рекламодателя

- Получить и разместить индивидуальный токен на каждую рекламу.

Эти уникальный ID, который нужно получить до публикации рекламного материала. Токен встраивается в кликабельную ссылку в формате /?erid=XXX. То есть, вы рекламируете какой-то банк, и у вас есть ссылка в описании видео или закрепе. В этой ссылке должен быть ID токена.

Если формат рекламы не предполагает ссылок, ERID вставляется просто текстом в сам текст поста либо сверху картинки или видео.

Токены регистрируются в Операторе рекламных данных (ОРД). Если вы не крупная рекламная кампания или агенство, которое сделало это за вас, то вам самим нужно будет получить токен.

Для этого логинимся в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Госуслуги, заключаем договора, выбираем ОРД.

В ЕРИР нужно будет подавать отчеты за предыдущий месяц по рекламным интеграциям. Внутри всего этого без 100 грамм не разобраться, но...

2 000 - 2 500 для физлиц

4 000 - 20 000 для ипшников

100 000 - 500 000 - для юрлиц

Естественно, что, в первую очередь, это направлено на то, чтобы контролировать рынок рекламных услуг в Интернете. В свете последних событий, и обычные люди, и власти, наверняка немножко удивились тому, что блогеры зарабатывают миллиарды и не любят выплачивать с них налоги.

Заботы о зрителях здесь нет никакой, так как эти плашки добавляют только визуального мусора и трудностей для блогеров. Но сразу же возникает вопрос стукачества - сколько бдительных граждан активизируется, когда поймет, что популярных блогеров можно пытаться шантажировать фактом "стука" за невыполненные условия по маркировке рекламы? Да, понятно, что это уголовно наказуемо. Но ведь кто-то пойдет на поводу мошенников.

Далее. Про трудности для блогеров. Интерфейс и сама процедура регистрации токенов и отчетности... Мягко говоря, это абсолютная бюрократия. При том, что на ровном месте сразу же возникла куча новых рабочих мест - ОРД, ЕРИР, а теперь еще рекламные бухгалтера-агенты - то есть те люди, которые будут заниматься всей этой тягомотиной за зарплату.

Как вы думаете, возрастет ли цена на рекламу у блогеров после этого? Расширится ли рынок прямых рекламодателей? А что делать с рекламой внутри соцсетей, которые официально запрещены в России и к ним нет доступа стандартными путями для законопослушных россиян?

Вопросов много, но ответ один - контроль. И крупные, популярные блогеры, сейчас явно находятся под бдительными взглядом товарища майора. Поэтому шутить с этим не будут. А маркировать будут, и отчеты подавать будут.

Из этой отчетности, в свою очередь, каждый квартал будут формировать прогнозы на налоговые отчисления от блогеров. И если прогнозы не будут сходиться с реальными цифрами, то кое-кого начнут дрючить.

Но это только мои мысли. На самом деле, всё будет хорошо.