Жила-была одна знаменитая компания - производитель не менее знаменитой спортивной одежды, и, в основном, - всякой обуви. Собственно, с обуви она и начинала свою историю. Называлась эта компания Nike. 

И где-то с 2015 года она, по версии Forbes, была самым дорогим спортивным брендом в мире.

А пять лет назад в Nike решили добавить привкус левизны в суп американского капитализма и заявили о планах к 2025 году довести долю "ущемленных меньшинств" в административном персонале до 35%, а среди директоров - до 30%. Премии руководителей напрямую зависели от метрик гендерно-расового разнообразия (DEI).

Да, вы ничего не попутали - премии зависели не от их вклада в увеличение продаж, разработку инноваций или заключение договоров на продвижение марки с именитыми спортсменами. Еще раз - если администратор был не белым цисгендерным, а цветным, и лучше всего трансом в поиске своей идентичности, то - получи свои миллионы баксов чисто за красоту повестки.

Алана Тьюринга помните? И то, что он был геем и из-за того и не смог жить в тогдашнем давящем и лицемерном обществе? Так вот, поверьте, от разгула такой демократии он бы снова... роскомнадзорнулся.

Начались массовые увольнения белых сотрудников традиционной ориентации, и Nike успешно перевыполнил свой собственный план и уже в 2023 довел эти цифры до 41% и 34% соответственно.

Nike в рвении своем зашел так далеко, что государственная Комиссия США по равным возможностям трудоустройства (EEOC) даже начала расследование, насколько сильно расовая дискриминация против белых играла роль в решениях Nike о найме, продвижении или понижении в должности и увольнениях.

Рекламные компании не отставали - там Nike пихал всю возможную моднючую  инклюзивность по полной программе: например, перешедший на свою "женскую сторону" транссексуал со своей природной, то есть мужской грудью рекламировал спортивные лифчики для женщин. Хорошо хоть, что они специальные тампоны и прокладки для спортсменок не производят...

И да, Оскар Уайльд в этот момент точно бы присоединился к бедолаге Тьюрингу... 

И вот, наконец, эта политика принесла свои прогрессивные результаты.

Когда-то основатель компании, Фил Найк, заявил: "Неважно, сколько людей ненавидят ваш бренд, если достаточное количество людей его любит. Пока они вас поддерживают, можно не бояться обидеть людей. Нельзя все время идти посередине дороги. Вы должны занять какую-то позицию." - оно, конечно, звучит красиво, но, очевидно, компания все-таки смогла исчерпать кредит доверия. И тут стоит вспомнить другую пословицу, популярную, кстати, не только в России: "Если вы плюнете в людей, они утрутся. Но если эти люди после плюнут в вас - вы утонете."

Вот это как раз тот самый случай.