В мире дейтингов жесточайшая конкуренция за внимание пользователей. К тому же трафик из Instagram, Snapchat и TikTok дорожает с каждым днем.

Чтобы выделиться, стартапы придумывают креативные методы продвижения. Разберем несколько таких примеров. Итак, погнали:

1. Thursday: граффити на улицах

Thursday - это дейтинг, который работает только по четвергам, причем это offline-only. То есть фактически вы сразу идете на свидание, переписываться внутри приложения нельзя. Уже сама идея довольно креативная, их маркетинг не отстает тоже)

Британское приложение Thursday решило напомнить о себе самым простым способом — с помощью граффити на улицах. В Сиднее на автомобиле Peugeot появились надписи вроде “cheater” (изменник), что вызвало бурные обсуждения и репосты в социальных сетях.

Кроме того, они наняли множество студентов, которые ходили с кринжовыми табличками по всему городу.

Например, чувак ниже на фотке держит картонку с надписью: "Я изменил своей девушке в thursday и это мое наказание".

Самый прикол, они арендовали верблюда и повесили ему картонку с рекламной прилы)) 😁

2. Mamba: реклама на автомобилях

Mamba довольно старое приложение, перед маркетлогами стояла задача привлечь более молодую аудиторию и пошуметь в соцсетях.
Они арендовали много каршерингов, прикрепили множество объявлений аля "ищу мужа, пиши в мамбе". Как итог, реклама завирусилась и пошло бурное обсуждение в соцсетках -> органический трафик в прилу.

Позже «Мамба» и авиакомпания «Победа» объединились, чтобы организовать необычные быстрые свидания для своих пользователей. Рейс «Москва — Мэтч — Москва» состоялся 21 апреля и собрал множество одиноких парней и девушек.

На высоте 10 000 метров организовали особенную программу в формате быстрых свиданий. Ведущим выступил шоумен Владимир Маркони, он разогревал аудиторию и бал своего рода "тамадой")).

3. Bumble реклама на поездах и в аэропортах

Приложение Bumble, изначально фокусировалось на обычных знакомствах, но позже расширило позиционирование, добавив возможности для поиска друзей (Bumble BFF) и деловых контактов (Bumble Bizz).

Кроме того, они креативно забрендировали множество поездов и даже турникеты в аэропортах аля:
"смотри, не трогай" или "покусывать, не грызть". Реально креативно)

Кроме, того Bumble запартнерилась с одним из аэропортов и сделали прикольные названия рейсов аля "поездки на мопеде по городу, в котором вы никогда не были" или "их акцент самое милое, что вы слышали".

4. Hinge: креативные офлайн постерыГлавный слоган приложения - сделано, чтобы удалить. То есть цель прилы - сформировать реальные пары, чтобы  юзеры в конце удалили прилу. 

Приложение Hinge запустило кампанию “Let’s Be Real”, размещая на улицах Нью-Йорка билборды с реальными ответами пользователей из их профилей. Это вызвало бурю эмоций и репостов в соцсетях.

Или как вам такой рекламный постер от Hinge?

5. Tinder и 3D фигуры пар

Тиндер сколлаборировались с Dominos на 14 февраля. 

В День святого Валентина Tinder в партнерстве с Domino's предложил пользователям шанс выиграть бесплатную пиццу. Свайпнув по профилю Domino's, пользователи могли играть в чатах, наполненных каламбурами, и потенциально выиграть пиццу. Как итог выиграл и Hinge и Tinder.

🐸 Match group (головная компания Tinder) сделала 3D-модели мужчин Match и выставила их в магазине Лондона. Женщины могли свайпать этих «мужчин» вжимую, также с каждым из профилей были тиблличке с информацией о том что это за чел, чем он интересуется и что ищет. Идея реально креативная.

6. S'More: дейтинг, где сначала вы узнаете друг друга и общаетесь и только после можете увидеть фотографии.

Само приложение выглядит очень необычно, акцент идет на осознанных знакомствах, а не просто свайпах фоток. Кстати, в 23 году они продались Tawkify - офлайн агенству по знакомствам.

Фаундер раз в неделю приглашал блогеров на стримы в Instagram / Snapchat и гость рассказывал кринж истории из свиданий и какого партнера он хочет. Как итог, это дало основной потом органики. 

Ну и как плюс, аудитория блогеров тоже было интересно узнать чутть больше о жизни блогеров -> смотрели стрисы -> прогревались -> скачивали приложение.

1. Если у вас нету миллионных бюджетов, не лезьте в дейтинг, оно вас сожрет. Проверено на личном опыте.
2. Если все же решили делать свой дейтинг, снимайте много TikTok / Snapchat видосов и лучше продвигайтесь по отдельным городам, а не сразу на всю страну.