МАНИФЕСТ: 15 ПРАВИЛ ПРОЕКТНОЙ РАБОТЫ КОММУНИКАЦИОННОГО ДИЗАЙНЕРА
1. Инвестируйте время в «визуальный
капитал»
капитал»
Суть: Успех и
востребованность дизайнера напрямую зависят от объема его «визуального
капитала». Чтобы вас рекомендовали как эксперта, этот актив нужно постоянно
приумножать.
востребованность дизайнера напрямую зависят от объема его «визуального
капитала». Чтобы вас рекомендовали как эксперта, этот актив нужно постоянно
приумножать.
Как реализовать: Станьте
«жадным» до профессиональной информации. Поглощайте всё: Изучайте всё: от
классической истории искусств до актуальных кейсов на Behance. Ваша цель —
глубокая насмотренность.
«жадным» до профессиональной информации. Поглощайте всё: Изучайте всё: от
классической истории искусств до актуальных кейсов на Behance. Ваша цель —
глубокая насмотренность.
2. Усложняйте «культурный
рацион» для развития мозга
рацион» для развития мозга
Суть: Мозг деградирует в покое. Для эволюции в профессии
нужно потреблять сложный культурный контент.
нужно потреблять сложный культурный контент.
Как реализовать: осознанно смотрите кино и читайте книги, которые
кажутся вам «сложными». Это приучает мозг искать новые связи.
кажутся вам «сложными». Это приучает мозг искать новые связи.
3. Развивайте «мозговой
метаболизм»
метаболизм»
Суть: «мозговой метаболизм» — это количество идей,
которые вы можете сгенерировать за единицу времени.
которые вы можете сгенерировать за единицу времени.
Как реализовать: Ставьте таймер и заставляйте себя генерировать 8–10
концепций, не анализируя их качество. Это тренирует мозг.
концепций, не анализируя их качество. Это тренирует мозг.
4. Пользуйтесь
референсами: дизайн рождается из дизайна
референсами: дизайн рождается из дизайна
Суть: Дизайн процесс— это непрерывный диалог с историей
культуры. Ограниченность только современными трендами делает ваши работы «однодневными».
Настоящая глубина рождается на стыке современности и классики.
культуры. Ограниченность только современными трендами делает ваши работы «однодневными».
Настоящая глубина рождается на стыке современности и классики.
Как реализовать: Изучайте историю дизайна, включая докомпьютерный
период. Ищите вдохновение в старой типографике и плакатной графике. Понимание
того, как мастера прошлого решали задачи без Photoshop, даст вам преимущество в
логике построения вашего макета.
период. Ищите вдохновение в старой типографике и плакатной графике. Понимание
того, как мастера прошлого решали задачи без Photoshop, даст вам преимущество в
логике построения вашего макета.
5. Отказывайтесь от первых
идей
идей
Суть: Оригинальность — это не просто поиск нового, а умение
быстро избавляться от банальных первых решений.
быстро избавляться от банальных первых решений.
Как реализовать: никогда не берите в работу первый или второй эскиз.
Смотрите на свои идеи как на чужие и не бойтесь их отбрасывать.
Смотрите на свои идеи как на чужие и не бойтесь их отбрасывать.
6. Не пытайтесь изобрести
велосипед: опирайтесь на архетипы
велосипед: опирайтесь на архетипы
Суть: Дизайн — это язык с устоявшейся грамматикой.
Общепринятые метафоры — это ваш словарь, базирующийся на культурных архетипах пользователей.
Общепринятые метафоры — это ваш словарь, базирующийся на культурных архетипах пользователей.
Как реализовать: Используйте глубоко укорененные в культуре образы.
Это не банальность, а высокий пилотаж, позволяющий точно транслировать идею с
ориентацией на коллективное бессознательное.
Это не банальность, а высокий пилотаж, позволяющий точно транслировать идею с
ориентацией на коллективное бессознательное.
7. Используйте метафору
для усиления образа
для усиления образа
Суть: Метафора работает как мост, соединяющий абстрактную,
идею (например, «надежность облачного хранилища») с физическим объектом
(например, «сейф в небе»).
идею (например, «надежность облачного хранилища») с физическим объектом
(например, «сейф в небе»).
Как реализовать: используйте технику «Пересечения полей»:
Поле А (Ваш объект): Выпишите
свойства вашего продукта/задачи (например: быстрый, легкий, острый).
свойства вашего продукта/задачи (например: быстрый, легкий, острый).
Поле Б (Мир вокруг): Найдите
объекты с такими же свойствами в живой природе или быту (например: гепард,
перо, бритва).
объекты с такими же свойствами в живой природе или быту (например: гепард,
перо, бритва).
Точка пересечения: Создайте
гибридный образ, где форма объекта А заимствует контекст объекта Б.
гибридный образ, где форма объекта А заимствует контекст объекта Б.
8. Применяйте визуальные
тропы (Гипербола, Антитеза, Метонимия)
тропы (Гипербола, Антитеза, Метонимия)
Суть: Стилистические фигуры усиливают образность и
художественную выразительность вашего визуального сообщения.
художественную выразительность вашего визуального сообщения.
Как реализовать: Используйте намеренное преувеличение,
противопоставление или замену целого частью, чтобы вовлечь зрителя в
интеллектуальную игру со смыслом.
противопоставление или замену целого частью, чтобы вовлечь зрителя в
интеллектуальную игру со смыслом.
9. Стройте ваш макет по
правилам визуальной иерархии
правилам визуальной иерархии
Суть: Дизайн — это режиссура внимания. Зритель не должен
гадать, куда смотреть в первую очередь. Без четкой иерархии макет превращается
в «визуальный шум», где важно всё, а значит — не важно ничего.
гадать, куда смотреть в первую очередь. Без четкой иерархии макет превращается
в «визуальный шум», где важно всё, а значит — не важно ничего.
Как реализовать: определите три уровня: главное (доминанта),
второстепенное (акценты) и фон (атмосфера). Работайте с контрастом размеров и
насыщенностью цвета, чтобы проложить для глаза зрителя четкий маршрут
считывания информации.
второстепенное (акценты) и фон (атмосфера). Работайте с контрастом размеров и
насыщенностью цвета, чтобы проложить для глаза зрителя четкий маршрут
считывания информации.
10. Ищите «Золотую
середину» между информацией и эмоцией
середину» между информацией и эмоцией
Суть: Избыток информации делает дизайн скучным, избыточная эмоциональность
— непонятным.
— непонятным.
Как реализовать: Сообщение должно быть взвешено эмоциональным, чтобы
зацепить, и достаточно информативным, чтобы зритель понял суть. Введите в
практику «Коридорный тест» (см. пункт 13)
зацепить, и достаточно информативным, чтобы зритель понял суть. Введите в
практику «Коридорный тест» (см. пункт 13)
11. Используйте «бритву
Оккама»: убирайте всё лишнее
Оккама»: убирайте всё лишнее
Суть: Принцип гласит: «Не следует множить сущее без
необходимости». Визуальный шум отвлекает от главной идеи.
необходимости». Визуальный шум отвлекает от главной идеи.
Как реализовать: Проверьте каждый элемент макета. Если его можно
удалить без потери смысла — удаляйте. Присутствие каждого элемента должно быть
оправдано целью.
удалить без потери смысла — удаляйте. Присутствие каждого элемента должно быть
оправдано целью.
12. Учитывайте контекст и
этику аудитории
этику аудитории
Суть: Креатив может оскорбить, если не учитывать ценности и
чувства целевой группы.
чувства целевой группы.
Как реализовать: перед финалом подумайте, поймет ли аудитория вашу
шутку. Всё ли в рамках этики и закона. Креатив должен работать на коммуникацию,
а не на конфликт.
шутку. Всё ли в рамках этики и закона. Креатив должен работать на коммуникацию,
а не на конфликт.
13. Постоянно тестируйте
решения («Коридорный тест»)
решения («Коридорный тест»)
Суть: не полагайтесь только на свою оценку. Объективность
дизайна проверяется реакцией посторонних людей.
дизайна проверяется реакцией посторонних людей.
Как реализовать: спросите у коллеги или человека «с улицы», понятна ли
ваша идея. Это самый быстрый способ сделать дизайн по-настоящему эффективным.
ваша идея. Это самый быстрый способ сделать дизайн по-настоящему эффективным.
14. Соблюдайте иерархию
«Зрелищность — Понятность — Креативность»
«Зрелищность — Понятность — Креативность»
Суть: без «зрелищности» зритель не заметит сообщение, без
креативности – не отреагирует эмоционально, а без понятности — не совершит целевое
действие.
креативности – не отреагирует эмоционально, а без понятности — не совершит целевое
действие.
Как реализовать: Проанализируйте всю цепочку: зацепили ли вы взгляд,
понятен ли месседж и побуждает ли ваш креатив к действию.
понятен ли месседж и побуждает ли ваш креатив к действию.
15. Учитесь проектному
подходу к решению задач
подходу к решению задач
Суть: Сильная проектность — это соблюдение строгой
последовательности действий. Профессиональный дизайн начинается с аналитики, а
не с рисования. Отсутствие проектной дисциплины превращает проект просто в
картинку.
последовательности действий. Профессиональный дизайн начинается с аналитики, а
не с рисования. Отсутствие проектной дисциплины превращает проект просто в
картинку.
Как реализовать: Придерживайтесь следующего алгоритма: сначала
—исследование темы, затем — сбор референсов, далее — формулирование смыслов
(месседжа), и только потом — визуальная реализация.
—исследование темы, затем — сбор референсов, далее — формулирование смыслов
(месседжа), и только потом — визуальная реализация.
Распечатайте этот манифест,
повесьте его над рабочим столом и придерживайтесь его в работе над любым вашим
проектом.
повесьте его над рабочим столом и придерживайтесь его в работе над любым вашим
проектом.
Этот текст был сгенерирован
нейронкой, как тезисное изложение моей лекции выложенной на Ютуб. Если вам
интересно ознакомится с первоисточником - залетайте: https://www.youtube.com/channel/UCDeU8SeMhej5shWj3sfgAMw?sub_confirmation=1
нейронкой, как тезисное изложение моей лекции выложенной на Ютуб. Если вам
интересно ознакомится с первоисточником - залетайте: https://www.youtube.com/channel/UCDeU8SeMhej5shWj3sfgAMw?sub_confirmation=1
