Разбор 2.0

25 февраля мы уже публиковали разбор о том, станет ли рискованно использовать названия на английском языке после вступления в силу новых требований законодательства.

Тот пост вызвал много обсуждений в сообществе стартапов. После публикации нам начали писать в личку и обсуждать в сообществе, оказалось вопросов было достаточно много.

Мы собрали все вопросы, которые чаще всего возникали у стартапов, и подготовили расширенный разбор.

Если вы пропустили первый материал, его можно прочитать здесь:

👉 «Станет ли рискованно использовать названия на английском после 1 марта 2026»

А ниже, обновлённая версия разбора (2.0) с практическими ответами и уточнениями.

⸻

Регулирование строится сразу на нескольких актах:

— Федеральный закон №53-ФЗ «О государственном языке РФ»

— Закон РФ №2300-1 «О защите прав потребителей»

— Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе»

— Кодекс РФ об административных правонарушениях

Ключевое изменение внесено Федеральным законом №168-ФЗ от 24.06.2025.

С 1 марта 2026 года в Законе о защите прав потребителей появилась новая статья 10.1.

Она устанавливает правило:

Когда мы публиковали первый разбор, основной вопрос заключался в том, распространяется ли эта норма на сайты и цифровые сервисы.

Из буквального прочтения нормы можно было предположить, что она в первую очередь касается офлайн-носителей информации, например: вывесок, табличек, указателей, информационных конструкций. 

Однако в последующих разъяснениях регулятора была обозначена более широкая трактовка нормы.

Согласно позиции Роскомнадзора:

При таком подходе сайты и мобильные приложения также рассматриваются как общедоступные места доведения информации до неопределённого круга лиц.

Это означает, что требования статьи 10.1 на практике распространяются и на цифровые сервисы, включая сайты, лендинги и SaaS-продукты.

⸻

В прикладной логике продукта правило выглядит так:

если пользователь в РФ принимает решение о покупке или подключении сервиса на основании информации, эта информация должна быть доступна на русском языке.

Важно понимать:

это не запрет английского языка. Это требование к раскрытию ключевой информации для потребителя.

⸻

Закон не запрещает использование английского языка.

Допустимо:

— англоязычные бренды

— международные названия продуктов

— элементы интерфейса на английском

— использование IT-терминологии

— международная продуктовая айдентика

Отдельно закон прямо устанавливает, что новые требования не распространяются на:

— фирменные наименования 

— зарегистрированные товарные знаки

— знаки обслуживания

⸻

Риск возникает не из-за английского языка как такового. Он появляется в ситуации, когда иностранное название фактически заменяет описание продукта.

Например:

сервис называется TaskFlow AI

На сайте указано только:

AI workflow platform for productivity teams

Тарифы и условия использования также описаны на английском языке.

Если пользователь без знания английского языка не может понять, что это за продукт, какие у него функции и сколько он стоит, возникает риск. С точки зрения законодательства это может рассматриваться как ненадлежащее информирование потребителя. 

⸻

Ключевая информация о продукте должна быть раскрыта на русском языке.

В первую очередь это:

— назначение продукта

— его функционал

— стоимость

— модель оплаты (разовая покупка или подписка)

— условия списания денежных средств

— ограничения и существенные условия использования

Критерий оценки здесь довольно простой:

достаточность информации для осознанного выбора.

Если пользователь не может понять условия использования сервиса без знания иностранного языка, возникает юридический риск.

⸻

6. Особое внимание - цифровые сервисы и SaaS

Для IT-продуктов ключевые зоны риска обычно находятся здесь:

— лендинг продукта

— страница тарифов

— экран оплаты

— пользовательское соглашение

— публичная оферта

— элементы интерфейса, влияющие на оплату и акцепт условий

Если сервис:

— ориентирован на рынок РФ

— принимает оплату от российских пользователей

— публично предлагает услугу

ключевая информация о продукте должна быть доступна на русском языке.

Полностью англоязычный интерфейс при работе с российскими потребителями это регуляторный риск.

⸻

Требование статьи 10.1 не распространяется на рекламу.

Поэтому в рекламе допустимы:

— иностранные слоганы

— англоязычные названия

— международные формулировки.

Однако реклама по-прежнему оценивается на предмет:

— достоверности

— понятности

— отсутствия введения потребителя в заблуждение.

Риск может возникнуть, если:

— существенные условия указаны только на иностранном языке

— смысл предложения непонятен российскому потребителю

— иностранная формулировка используется для смягчения или маскировки ограничений.

⸻

Нет.

Законодательство не требует использования русскоязычных доменных имён.

Доменные имена могут быть зарегистрированы на латинице.

При этом содержание сайта должно соответствовать требованиям закона.

⸻

Нет.

Такого требования законодательство не устанавливает.

При этом для снижения рисков часто рекомендуется регистрация товарного знака, что позволяет закрепить иностранное обозначение как средство индивидуализации бренда.

⸻

- Нужно ли удалять старые посты с англоязычным названием

Само по себе наличие ранее размещённых публикаций с иностранным названием не требует их удаления.

Риск может возникнуть только в ситуации, когда такие публикации остаются основным источником информации о продукте.

⸻

Если обозначение не зарегистрировано как товарный знак и используется как название продукта, рекомендуется:

— использовать русскую версию

или

— сопровождать англоязычное название русским описанием.

После регистрации товарного знака его можно использовать в оригинальном написании.

⸻

Минимальный набор действий для снижения рисков.

1. Провести аудит публичной информации

Проверить:

— сайт

— лендинги

— страницы тарифов

— карточки продуктов

— экраны оплаты

— пользовательские соглашения и оферты

Задача - выявить места, где юридически значимая информация отсутствует на русском языке.

⸻

2. Отделить бренд от описания продукта

Корректная модель:

— англоязычное название используется как бренд

— описание продукта и его функционала раскрывается на русском языке.

При возможности стоит рассмотреть регистрацию товарного знака.

⸻

3. Проверить раскрытие ключевой информации

На русском языке должны быть понятны:

— назначение продукта

— функционал

— цена

— модель оплаты

— условия списания

— ограничения использования.

⸻

Изменения законодательства вступили в силу сравнительно недавно, и сформированной правоприменительной практики пока нет.

При этом проверки в подобных вопросах часто инициируются по обращениям пользователей. Поэтому с точки зрения безопасной модели поведения при использовании иностранного названия продукта рекомендуется:

— дублировать название на русском языке

— обеспечить понятное описание продукта на русском

— рассмотреть регистрацию товарного знака на латинице.

Такая модель позволяет сохранить международный бренд и одновременно снизить регуляторные риски.