Историческая драма о конце режима Пиночета.Чилийская историческая драма, основанная на реальных событиях. Действие картины происходит в конце 80-х годов XX века и рассказывает о том, какую роль телевизионная реклама сыграла в крахе режима генерала Аугусто Пиночета.

В 1973 году генерал Аугусто Пиночет захватил власть в Чили и установил диктаторский режим. В стране установилась атмосфера психологического и физического террора. Спустя 15 лет, в 1988 году, под давлением мировой общественности Пиночет согласился провести референдум, на котором народ должен был либо дать ему карт-бланш, либо поддержать проведение демократических выборов. 

В это время на родину вернулся сын известного чилийского диссидента Рене Сааведра (Гаэль Гарсия Берналь который вместе с отцом был в ссылке. За границе Рене занимался съемками телерекламы, в основном товаров массового потребления, например, прохладительных напитков. Старый друг отца Рене, политик социалистического толка Уррутия (Луис Гнекко / Luis Gnecco), обращается к рекламисту за помощью. Перед референдумом власти дали каждой партии по 15 минут телевизионного эфира, и для оппозиции это первый за 15 лет шанс обратиться к народу с экрана телевизора. 

Часть оппозиционных сил выступает с идеей кампании «Нет», но им нужно снять ролик, который убедит простых людей не побояться пойти на референдум и проголосовать, и для этого им нужен опыт Рене. Однако другие оппозиционеры, в том числе политически активная бывшая жена Рене Вероника (Антониа Зегерс / Antonia Zegers), с которой он делит опеку над сыном Симоном (Паскаль Монтеро / Pascal Montero), не верит, что референдум сможет что-то изменить. Вероника считает, что референдум и кампания «Нет» — всего лишь спектакль для иностранцев, и обвиняет Рене в пособничестве режиму. Тем не менее, Рене принимает предложение и разрабатывает стратегию. Однако его сценарий слишком напоминает обычную телерекламу, и даже его сторонники сомневаются в ее эффективности.