💗 За прошедший год любовь пользователей к подкастам выросла на 50%

Если в пору майских праздников вы вдруг пропустили наше исследование рекламы в подкастах, то не переживайте. Мы собрали для вас самые интересные факты об отношении аудитории к рекламе в подкастах и сопроводили их небольшими комментариями.

• 42% респондентов слушают подкасты несколько раз в неделю. Лишь 12% делают это чаще. Это означает, что шоу, которые выпускаются чаще чем раз или два в неделю, могут быть менее востребованы у слушателей.

• 79% слушают подкасты на смартфоне. 8% — на умной колонке. Мы привыкли говорить, что это самый интимный способ потребления контента, так как люди слушают шоу через наушники. Тем не менее подкасты можно слушать и совместно: например, когда включаешь выпуски шоу для детей перед сном. Как недавно выяснил «Яндекс», именно сказки и детские подкасты чаще всего слушают через колонки.

• 77% аудитории признаются, что прослушивают рекламу целиком. 31% подтверждают, что впоследствии взаимодействуют с упоминаемым товаром или услугой. Это говорит об очень высокой лояльности слушателей к авторам подкаста и лёгком восприятии рекламы. Такое доверие едва ли может быть между аудиторией и производителями в других каналах — блогах, радио, телевидении.

• Более 60% выбирают подкасты чаще телевидения, радио и печатной прессы. Если бренд рекламируется в разных медиа, но не звучит в подкасте, то он не дотянется до весомой доли лояльной аудитории.

Ещё больше подробностей вы узнаете, если прочтёте наше исследование целиком.