Из Руководства Гильдии Графических Художников

Права на использование иллюстрации, как мы уже неоднократно выясняли, бывают разные, в зависимости от того, где и как иллюстрация будет использована. Все передаваемые заказчику права должны быть четко и понятно описаны в договоре или соответствующем документе. Помимо указания передаваемых прав на использование, договор должен также определять функцию использования, носители, территорию, длительность использования. Например реклама (функция), постер и онлайн (носители), РФ (территория), 2 года (длительность).

Эксклюзивность передаваемых прав обычно устанавливается как условие по умолчанию, если не обговорено иначе.

Руководство Гильдии Графических Художников выделяет следующие категории ограниченных прав на использование иллюстрации, будь то однократного или многократного:

Внутренние/личные материалы — права на использование внутри компании, для внутренних целей компании, или для личного использования, передаются по минимальной ставке. Вашу работу увидит только покупатель (распечатать иллюстрацию и повесить на стенку)/сотрудники компании (иллюстрированная презентация для сотрудников про безопасность на рабочем месте), иллюстрация используется в некоммерческих целях. Любое более широкое использование иллюстрации подразумевает дополнительную стоимость.

Тестовая иллюстрация — продажа прав на использование в тестовых целях, для бета версий, на ограниченном количестве носителей. Здесь можно (и нужно) ограничить срок, после которого вы пересматриваете условия договора. Например, работая для стартапа, вы можете предоставить права на использование по минимальной ставке, на 1 год (для презентаций, питчей, бета-версий и так далее), а через год, когда стартап наберет обороты, договориться на более выгодных для вас условиях.

Промо материалы (печать) — этот вид использования подразумевает использование в разнообразных промо материалах: листовки, каталоги, брошюры, постеры, предназначенных для продвижения товара/услуги.

Внешняя реклама — Все носители, предназначенные для рекламирования товара или услуги для широкой публики в контексте города — на постерах, на билбордах, на автобусных остановках, на самих автобусах, на экранах в городе, на витринах и так далее.

СМИ публикации* — права на использование иллюстрации в печатной продукции, ограниченного тиража.

(*Про права, передаваемые при публикации иллюстрации в книге поговорим отдельно!)

Цифровые права — права на использование иллюстрации в цифровом пространстве, то есть онлайн. Еще лет 10-15 назад цифровые права не очень-то воспринимались всерьез и могли идти как бы в довесок к "основным" правам. Сейчас, кажется, ситуация изменилась.

Многие клиенты, использующие иллюстрацию для товаров и сервисов с повышенным охватом, скорее всего будут хотеть приобрести более широкий пакет прав — на более длительные сроки, на большее количество носителей, территорий и рынков.

Это значительно влияет на стоимость этих множественных прав.

Руководство Гильдии Графических Художников выделяет следующие возможные типы подобных сделок:

Неограниченные права:
когда клиент приобретает права публикации на всех носителях и на всех рынках, территориях, на неограниченный период времени. Считается по умолчанию, что за художником остаётся право воспроизводить иллюстрацию, использовать её для своего промо и для выставок.
За иллюстратором также остаётся право продавать права на использование иллюстрации третим лицам.

Эксклюзивные неограниченные права:
иллюстратор не может продавать права на использование кому-либо еще. За иллюстратором остается неотчуждаемое неимущественное право — право авторства.
Через 35 лет после заключении сделки, автор может вернуть себе эти права (это поправка в законе об авторском праве США, которой у нас, к сожалению нет.)
Иллюстратор может использовать работу для собственного промо. Оригиналы принадлежат иллюстратору и их продажа оформляется отдельно.

Выкуп — страшное слово buyout — то, что в нашем законодательстве называется отчуждение авторского права, а в Американской практике не имеет конкретного определения, но по сути они очень схожи.

Самая нежелательная для иллюстратора сделка, которая предполагает что иллюстратор продает абсолютно все права, в том числе право перепродавать работу, за иллюстратором не остается права публиковать работу в портфолио, все права на эскизы также зачастую передаются заказчику. Так, конечно, лучше не делать, а стараться договариваться на ограниченное использование в течение какого-то ограниченного срока.