В этой статье я хочу разобрать типы существующих логотипов. Мы разберем примеры, где и как их можно использовать.

Давайте начнем.

Существует несколько основных типов логотипов, которые компании и бренды используют для своего визуального представления. Вот основные из них:

1. Словесные логотипы (Wordmark)Этот тип логотипа представляет собой текст, который часто стилизован особым образом. Примеры известных компаний: Google, Coca-Cola, Sony.

Словесные логотипы мы можем использовать в случаях, если компания имеет уникальное, запоминающиеся или короткое название. так же подобный тип логотипов отлично подходит к компаниям с разнообразными продуктами или услугами(когда нет четкой привязки к роду деятельности). Так же часто словесные логотипы используют юридические компании или бренды одежды, где идет акцент на имя основателя. В сферах медиа так же отлично заходит этот тип логотипа. В целом, если очень сильно упростить, то мы можем использовать этот тип лого для брендов, которые либо имеют название основанное на имени создателя, либо занимаются огромным количеством продуктов или услуг. 

2. Буквенные логотипы (Lettermark или Monogram)Логотипы, состоящие из инициалов или первых букв названия компании. Примеры известных компаний: IBM, NASA, HBO.

Подобный тип лого довольно популярный среди брендов и логомейкеров. Самое простое, что мы можем сделать - это нарисовать монограмму). По сути - этот тип можно использовать для любого бизнеса (когда я начинала свой путь в дизайне, помню, кто то рассказал мне правило - не знаешь, что нарисовать, рисуй монограмму). Особенно отлично эти логотипы заходят для брендов с длинным названием, для компаний с именем основателя в названии. Для устоявшихся аббревиатур. Часто этот тип используют в качестве сокращенной версии словесного логотип, к примеру, для модных брендов, IT компаний. Сложность этого типа заключается в том, что так как он очень популярный, довольно непросто создать уникальный буквенный знак. И часто букву комбинируют с каким либо образом. 

3. Знаковые логотипы (Pictorial Mark)Логотипы в виде узнаваемых иконок или символов, которые представляют бренд. Примеры известных компаний: Apple, Twitter, Target.

Этот тип логотипа отлично заходит для брендов, для которых важно ориентироваться на визуальное восприятие. Через знак мы можем передать эмоции, ценности, традиции, символизм бренда. Чаще всего именно знаковые логотипы хорошо запоминаются потребителем. Так же знак помогает новому бренду быстро выделиться на рынке и создать сильную визуальную идентичность. Знаковые логотипы работают особенно хорошо, когда визуальный символ может чётко ассоциироваться с брендом, легко запоминаться и быть узнаваемым в любом контексте. 

4. Абстрактные знаки (Abstract Mark)Логотипы, представляющие собой абстрактные формы, не связанные с конкретными объектами. Примеры известных компаний: Nike (галочка), Pepsi.

Абстрактные логотипы отлично подходят для компаний, которые работают в сфере инноваций и высоких технологий. Подобные логотипы позволяют создать компании уникальный, современный футуристичный образ, не похожий на другие. Так же абстракция помогает создать сильную эмоциональную связь с аудиторией бренда. Подчеркивают гибкость компании. Такие логотипы отлично могут быть использованы в динамичной айдентике и имеют огромный потенциал для работы внутри фирменного стиля. 

Абстрактные знаки позволяют компании создавать гибкую, универсальную и уникальную визуальную идентичность, которая может быть адаптирована к разным рынкам и аудиториям, а также помогает бренду выделяться в конкурентной среде

5. Эмблемы (Emblem)Это логотипы, в которых текст и изображение объединены в один элемент, например, в форме герба или значка. Примеры известных компаний: Starbucks, Harley-Davidson.

Тут можно выделить несколько направлений, для которых эмблемы просто идеальны. Это образовательные учреждения, автомобильная индустрия, спортивная и религиозная тематика. А так же компании, которые имеют долгую историю. Эмблемы можно использовать для брендов, которые хотят подчеркнуть традиции, историчность, глобальные ценности, роскошь, люксовость, премиальность. Эмблемы подчеркивают традиционность, престиж, надежность, подчеркивают высокие стандарты качества.

6. Комбинированные логотипы (Combination Mark)Логотипы, которые объединяют текст и изображение или символы. Эти элементы могут использоваться как вместе, так и по отдельности. Примеры известных компаний: Adidas, Lacoste.

Комбинированные логотипы это самый популярный тип лого, который у меня заказывают. Для новых компаний он полезен тем, что помогает потребителю связать образ и название компании, легко узнать и запомнить его на рынке. Это довольно гибкие логотипы, так как  иконку и текст можно использовать как вместе, так и по отдельности, в зависимости от задач дизайна. Использование комбинации текста и символа позволяет бренду легко адаптироваться к разным культурным и языковым контекстам, сохраняя при этом целостность идентичности. Особенно любят эти лого малый и средний бизнес.  Это самый универсальный тип логотипа, который можно использовать для любых компаний. 

7. Маскоты (Mascot Logos)Логотипы, представляющие бренд через персонажа или талисмана. Примеры известных компаний: KFC (полковник Сандерс), Pringles.

Маскоты определенно привлекают внимание не только детей, но и взрослых. Это отличный способ "одушевить" свой бренд. Они помогают создать дружелюбную и открытую атмосферу бренда, вызвать интерес у потребителя, улыбку, расположить его к себе, подчеркнуть доступность. Персонажи прекрасно работают в благотворительных организациях, в ресторанах, продуктах питания, детской индустрии, рекламе и медия. Маскоты используются для прочной эмоциональной связи между брендом и клиентом. Они бывают не только позитивными, но и агрессивными, в зависимости то настроения, которое хочет передать компания.

 Само собой это не жесткие правила, скорее теоретический базис. Мы можем комбинировать эти типы в зависимости от целей нашего дизайна. С ростом вашего уровня, вы начнете четко чувствовать, какой тип лого подходит компании, где можно пренебречь правилами, где можно обыграть тот или иной образ по разному. 

Советы для новичков. Начинайте с универсальных типов лого, буквенные, комбинированные, маскоты. Маскоты особенно круто привлекают внимание аудитории, как заказчиков, так и ваших коллег. Ко мне часто приходят, даже за простым минимализмом именно потому, что глаз клиента зацепился за маскотов=)

Абстракция, эмблемы, словесные знаки требуют особых навыков и могут оказаться сложнее. 

В следующей статье мы разберем стили логотипов.