Ошибки в создании логотипов
1. Сложность и перегруженность
Описание: Логотипы, перегруженные деталями, сложными элементами или слишком большим количеством информации, часто выглядят хаотично и сложно воспринимаются.
Почему это ошибка: Простота — ключ к созданию запоминающегося логотипа. Перегруженные логотипы трудно читать, они плохо масштабируются и сложно запоминаются.
Как избежать: Сосредоточьтесь на минимализме и упрощении формы. Уберите ненужные элементы и сконцентрируйтесь на одной или двух ключевых идеях, которые вы хотите передать.
Данная ошибка вызывает много споров в современном сообществе дизайнеров. Да, есть такое правило, что логотип должен быть простым. Но! Это правило прекрасно можно нарушать в определенных сферах. К примеру, игровые логотипа(e-sports logo) вполне себе могут содержать в себе много деталей, так как чаще всего их используют либо в вебе, либо в крупных форматах и в этом случае нам не особо важна читаемость в маленьком масштабе. Логотипы в стиле винтаж, которые часто обладают большим количеством деталей так же имеют место быть, так как их цель вызвать ощущение историчности, надежности, традиционности. Логотипы в стиле гравюра, которые часто используют алкогольные компании так же имеют огромное количество деталей и в маленьком формате просто сольются в грязное пятно. Тут нужно отталкиваться от того, где и как планируется использоваться логотип. И даже в случае, если компания хочет гравюру или винтаж, но при этом хочет еще и использовать логотип в маленьком формате, мы можем создать сокращенную версию логотипа попроще.
Этот лого вызвал довольно бурную реакцию в моих соц сетях и споры логотип ли это? Да, это лого, используется он только на аватарке в телеграм канале и прекрасно себя там чувствует)
2. Плохая типографика
Описание: Выбор неподходящего шрифта или слишком большого количества шрифтов в одном логотипе.
Почему это ошибка: Типографика играет ключевую роль в восприятии логотипа. Неподходящий шрифт может сделать логотип несерьезным, нечитабельным или невыразительным.
Как избежать: Используйте максимум один-два шрифта, которые дополняют друг друга. Убедитесь, что шрифт соответствует характеру бренда (например, шрифт с засечками для классического бренда и без засечек для современного).
Я не рекомендую новичкам увлекаться декоративными шрифтами, пока вы не набьете руку, лучше идти по классическому варианту. Современный лого - гротеск, классика - антиква, эмоциональный логотип иллюстрация или персонаж - тут уже можно что то рукописное подобрать. Если лого имеет круглые формы - и шрифт выбираем мягкий с округлыми краями. Если знак геометричный - шрифт тоже с таким настроением. Так же обращайте внимание на "вес" шрифта. Композиция должны быть сбалансированной. Если лого имеет тяжелый вес, то шрифт должен его поддерживать. Это правило тоже можно нарушать, играя, например, на контрастах, но это уже более продвинутый уровень.
3. Неправильный выбор цвета
Описание: Использование слишком большого количества цветов, неподходящих цветовых сочетаний или цвета, не соответствующего идентичности бренда.
Почему это ошибка: Цвета передают эмоции и ассоциации. Неправильный выбор цвета может передать неверное сообщение или сделать логотип визуально неприятным.
Как избежать: Изучите значение цветов и выберите те, которые соответствуют вашему бренду. Используйте 2-3 основных цвета и будьте внимательны к контрасту и гармонии.
4. Отсутствие уникальности
Описание: Логотип похож на другие или заимствует элементы из популярных брендов.
Почему это ошибка: Неповторимость логотипа необходима для его узнаваемости и выделения бренда среди конкурентов. Копирование может привести к юридическим проблемам и потере доверия.
Как избежать: Проанализируйте логотипы конкурентов и убедитесь, что ваш дизайн оригинален. Вдохновляйтесь, но не копируйте.
Это, ребята, самая отстойная ошибка, ТАК НЕЛЬЗЯ!
5. Неправильное использование символов и иконок
Описание: Использование неуместных или неправильных символов, которые не соответствуют миссии и ценностям бренда.
Почему это ошибка: Символы и иконки передают ассоциации и ценности. Неверный выбор может создать неправильное впечатление о бренде.
Как избежать: Убедитесь, что символы или иконки, которые вы используете, хорошо отражают сущность и ценности вашего бренда. Они должны быть понятными и ассоциативными для целевой аудитории.
Как то я нарисовала этого енотика, как дополнительный макет к основным, для американского риелтора. У нас в России еноты вызывают довольно позитивные и дружелюбные эмоции. А вот, как сообщил мне заказчик, у американцев это целая напасть с которой воюют)
6. Неправильное масштабирование и детализация
Описание: Логотип выглядит хорошо в одном размере, но теряет детализацию или становится нечитабельным при масштабировании.
Почему это ошибка: Логотип должен хорошо работать на разных носителях и в разных размерах: от визитных карточек до билбордов.
Как избежать: Создайте логотип в векторном формате и протестируйте его в разных размерах. Убедитесь, что он остается четким и читаемым даже в маленьком формате.
Опять же не забываем о том, что я писала в первом пункте. Учитываем где и как используется логотип. Если его мы не печатаем на визитках или ручках, тогда читаемость в маленьком размере не имеет смысла.
7. Игнорирование универсальности
Описание: Логотип, который работает только в определенном контексте или на одном носителе.
Почему это ошибка: Логотип должен быть универсальным и работать на разных платформах (цифровых и печатных), в черно-белом и цветном вариантах.
Как избежать: Протестируйте логотип на различных носителях (сайт, социальные сети, визитные карточки, печатные материалы и др.) и в разных цветовых вариациях.
Этой ошибки достаточно просто избежать, при разработке логотипа всегда готовим монохромную и чб версии, учитываем так же инверсию лого для темного фона. Не всегда можно обойтись обычным перекрашиванием в белый цвет. К примеру для лиц, придется инверсию рисовать отдельно.
Правильная инверсия:
Неправильная инверсия:
8. Отсутствие стратегического подхода
Описание: Логотип, созданный без четкого понимания брендинговой стратегии и позиционирования.
Почему это ошибка: Логотип — это ключевой элемент визуальной идентичности бренда, и он должен быть частью общей стратегии брендинга.
Как избежать: Перед созданием логотипа заполните с клиентом техническое задание, чтобы логотип соответствовал миссии, целям и позиционированию бренда.
Чаще всего клиенты понимают свою стратегию, свою ЦА и сразу дают эти данные, поэтому не нужно спорить, помните, что клиент всегда знает свой бизнес лучше, чем Вы. Да, бывают исключения, но основная масса заказчиков это умные образованные люди. Если у Вас есть какие то сомнения, уточните у клиента почему он так думает, расскажите про свое виденье как профессионал, и скорее всего вы сможете придти к какому то компромиссу или даже найти более интересное решение.
9. Слепое следование трендам
Описание: Создание логотипа на основе текущих модных тенденций, которые могут быстро устареть.
Почему это ошибка: Тренды приходят и уходят, а логотип должен оставаться актуальным на протяжении долгого времени.
Как избежать: Стремитесь к созданию классического и вневременного дизайна, который будет актуален в течение многих лет, избегайте чрезмерной зависимости от модных тенденций.
В свое время был моден гипперреализм, тенюшечки, градиентики, и все, сейчас все переделывают логотипы. Это все ушло в прошлое. И такие логотипы выглядят устаревшими. Частый ребрендинг под тренды могут позволить себе крупные компании, типо Coca Cola, Pepsi, Сбербанк и тп. Логотип это не кофточка, которую мы можем на следующий сезон поменять. Поэтому нужно стараться, чтоб он оставался актуальным долгое время.
10. Неправильное использование текстуры и эффектов
Описание: Использование чрезмерных текстур, теней, градиентов или 3D-эффектов.
Почему это ошибка: Сложные текстуры и эффекты могут плохо отображаться в некоторых контекстах или при печати, что снижает читаемость и узнаваемость логотипа.
Как избежать: Используйте текстуры и эффекты умеренно и убедитесь, что они не мешают восприятию основных элементов логотипа.
Мой первый лого =))):
На начальных этапах вообще лучше отказаться от эффектов. Очень много логотипов с неуместным градиентом. При чем, это настолько распространенная ошибка, что лого с градиентами уже воспринимается как низкий стандарт качества. Ради интереса откройте бесплатные векторные стоки и посмотрите по тегу LOGO картинки и вы поймете КАК ДЕЛАТЬ НЕ СТОИТ=)
лого
логодизайнер
логокурс
дизайнерлоготипов
дизайн лого
логотип
курс по лого
курс для дизайнеров
ошибки в логотипах