Контекстная реклама для Тринити

Задача. Сделать больше заявок из контекста при том же бюджете. Сделать так, чтобы телефон звонил.

Тринити — это крупный системный интегратор, работающий по всей России. Они поставляют серверы и хранилища данных для бизнеса. Об их репутации говорит то, что они поставляли сервера для Яндекса. Имеют золотые и платиновые статусы у многих вендоров.

1. 

В процессе изучения кампаний выяснилось, что товарная семантика просто огромная. Но хуже всего то, что местами она пересекается с бытовыми направлениями, которые компании не интересны.

Серверы Хуавей — телефоны Хуавей;Системы хранения данных — системы хранения гардеробов;Серверы SSD — носители SSD;Серверы на Интел — любые ПК на Интел;Серверы Асус — ноутбуки Асус;и ещё примерно 500 кейсов.ПроблемыНужно было переработать список минус-фраз, который уже был составлен, около 3 тыс строк, и проверить его зановаНужно было проверить актуальность семантики, дополнить её новыми и устаревшими линейкамиНужно было отсеять все справочные запросы, коих даже больше, чем коммерческих: мануалы, инструкции, +как, что делать, гиды, драйверы и прочееВсё это, помноженное на продуктовые линейки, выливалось в огромное семантическое поле и гигантский объём работы

2. 

ТехнологииПрямые рукиМозгДорожная картаСемантическое ядроРезультатыПересобрано семантическое ядро по направлениям Серверы, СХД, сетевое оборудованиеПроверены, очищены и дополнены все списки минус-фразОбновлены картинки в рекламных объявлениях, переписаны тексты рекламных объявленийВсе объявления размечены ютм-меткамиПроведена подготовительная работа для системы сквозной аналитикиСнижены ставки по объявлениям, снижена цена конверсийУвеличилось число показов и заявок при сохранении бюджетаКомандаКонтекстологМенеджер проектов¯¯¯

Дата выпуска: 01.11.2021

Сделано за 8 месяцев