Путешествия: новый креативный бриф
Pond5 опубликовал новый креативный бриф по теме путешествий. Площадка обращает внимание на то, что туристический стоковый контент до сих пор заметно смещен в сторону западных стран и привычных западных сценариев отдыха. При этом покупателям нужны более разнообразные изображения и видео, показывающие путешествия в Азии, Африке, Латинской Америке и других регионах мира.
Интерес представляют как известные туристические направления, так и менее очевидные места за пределами стандартных маршрутов. Клиент хочет видеть не просто красивые виды, а современный опыт путешествия: как люди исследуют новые места, знакомятся с культурой, общаются, пользуются транспортом, участвуют в местной жизни. Диапазон может быть очень широким - от дорогих оздоровительных курортов до самостоятельных бюджетных поездок с рюкзаком.
Для материалов, подготовленных по этому брифу, Pond5 просит обязательно добавлять в метаданные специальное ключевое слово TRAVELP5BRIEF - по нему площадка сможет находить соответствующие работы и использовать их для продвижения.
Главное требование: разнообразие и достоверность
Сток отдельно подчеркивает, что покупателям нужен контент с реальными людьми в убедительной местной среде. Слишком постановочные сюжеты с характерным стоковым видом уступают более естественным изображениям и видео.
Местные модели и достоверное окружение
Если съемка посвящена определенному городу или стране, Pond5 рекомендует использовать местных моделей и внимательно относиться к деталям конкретного региона.
Архитектура, одежда, улицы, транспорт, кафе, рынки и другие элементы должны соответствовать заявленной локации. Это особенно важно для сюжетов, где место является частью содержания, а не просто декоративным фоном.
Разнообразные путешественники и сценарии
В кадре нужны люди разных возрастов, культур, типов внешности, комплекций и жизненных ситуаций. Не стоит ограничиваться классическим образом молодых туристов на пляже.
Pond5 предлагает показывать гораздо более широкий спектр современного туризма: общественный транспорт, знакомство с местной культурой, поездки нескольких поколений семьи, доступные для людей с разными физическими возможностями путешествия и другие повседневные ситуации.
Естественная визуальная подача
Для подобных съемок лучше подходят естественный или динамичный свет, живое движение и документальная манера. Люди могут быть заняты конкретным действием и не смотреть в камеру: выбирать продукты, искать дорогу, заходить в транспорт, готовить еду, разговаривать или изучать новое место.
1. Погружение в местную жизнь
Первое большое направление брифа - путешествия, во время которых человек не просто посещает достопримечательности, а взаимодействует с местной культурой и повседневной жизнью.
Местные традиции
Pond5 предлагает показывать путешественников:
— на продуктовых и уличных рынках;
— на вечерних фестивалях и местных праздниках;
— в мастерских ремесленников;
— на кулинарных занятиях;
— во время других практических занятий, связанных с культурой конкретного места.
Особенно полезны для стоков сцены с понятным действием: человек выбирает продукты, рассматривает изделия мастера, учится работать с материалом, готовит традиционное блюдо или пробует незнакомую еду.
В такой съемке важны детали среды: посуда, продукты, архитектура, рабочие инструменты, одежда, оформление рынка или мастерской.
Культура и общение
Еще один запрос - естественное общение людей во время путешествия.
Pond5 предлагает показывать разные группы друзей и семьи, которые вместе знакомятся с местной кухней в реальных городских районах, небольших ресторанах или уличных заведениях.
Для коммерческого контента интереснее небольшая история: выбор блюда, передача тарелки, дегустация, разговор, совместный заказ, общение с продавцом или владельцем кафе.
Путешествия нескольких поколений
Отдельный перспективный сюжет - семьи, где вместе путешествуют бабушки и дедушки, родители и дети.
Pond5 рекомендует показывать не только приятные семейные моменты, но и реальные сложности совместной поездки.
Это могут быть:
— семейная прогулка по незнакомому городу;
— посадка в поезд или автобус;
— ожидание транспорта;
— помощь пожилому члену семьи;
— совместное изучение маршрута;
— отдых после продолжительной прогулки;
— путешествие родителей с детьми и старшими родственниками одновременно.
Такие сюжеты дают возможность показать возрастное разнообразие и реальные взаимоотношения между поколениями.
_________________________________________________________________________________
Чтобы получать больше трендов и актуальных для стокеров тем, подпишитесь на мои Четверговые подборки - 5 тем каждый четверг!
Здесь лежит пробник: https://boosty.to/be.trendy.stocker/posts/d29193d7-e0bd-4452-8e53-80656f754e09
_________________________________________________________________________________
2. Новые приключения и природные локации
Второе направление Pond5 связано с активными путешествиями, необычными способами передвижения и природным туризмом.
Активный отдых
Площадка рекомендует показывать людей, которые занимаются активными видами отдыха в разных природных условиях.
В качестве примеров:
— пешие походы;
— кемпинг;
— серфинг;
— другие занятия на открытом воздухе.
Для стоковой серии полезно снимать не только общий красивый пейзаж с человеком, но и весь процесс: подготовку снаряжения, движение по маршруту, отдых, установку лагеря, крупные планы рук и ног, детали оборудования и вид от первого лица.
Необычные впечатления и способы передвижения
Pond5 предлагает показывать путешественников, которые выбирают более необычные впечатления или маршруты.
Среди примеров в брифе:
— полеты на воздушном шаре;
— автомобильные путешествия на автодомах;
— поездки на региональных поездах.
Для стоков интересен здесь не только пункт назначения. Можно снимать сам процесс дороги: посадку, ожидание отправления, остановки, вид из окна, подготовку маршрута, багаж, отдых во время поездки.
Оздоровительный туризм
Отдельная тема - путешествия, связанные с отдыхом, восстановлением и психологическим благополучием.
Например:
— цифровой детокс;
— йога-ретриты;
— осознанные практики;
— поездки, ориентированные на психологическое восстановление.
Эту тему можно раскрывать значительно шире стандартной йоги на пляже. Для стокового контента подойдут утро без телефона, чтение на природе, ведение дневника, спокойная прогулка, дыхательные практики, отдых у воды, тихий завтрак или пребывание в небольшом оздоровительном отеле.
3. Бюджетные и осознанные путешествия
Третье большое направление отражает переход к более практичным, гибким и реалистичным сценариям туризма.
Путешествия с ограниченным бюджетом
Pond5 рекомендует показывать молодых людей, которые путешествуют самостоятельно и стараются экономно организовать поездку.
Возможные сюжеты:
— путешествия с рюкзаком;
— проживание в местных хостелах;
— знакомство с другими путешественниками;
— самостоятельное изучение города и окрестностей.
Для съемки можно дополнительно использовать общую кухню хостела, сбор рюкзака, недорогой завтрак, совместное планирование маршрута, ожидание автобуса или разговор путешественников в общей зоне.
Местный общественный транспорт
Еще одна важная тема - обычный городской и региональный транспорт.
Pond5 предлагает снимать реальные ситуации, когда путешественники используют:
— городские поезда;
— автобусы;
— другие местные виды транспорта для передвижения по незнакомому месту.
Это перспективная категория для серий: покупка или проверка билета, ожидание на остановке, поиск нужного маршрута, поездка с багажом, ориентирование на станции, вид из окна транспорта.
Пешеходные и общественные пространства
Также востребованы сцены из городских пространств без автомобилей.
Pond5 рекомендует показывать людей в:
— пешеходных районах;
— городских площадях;
— небольших площадях и общественных пространствах.
Здесь можно сочетать тему туризма с городской жизнью: прогулки, кафе, рынки, встречу друзей, отдых на площади, использование велосипеда или изучение карты.
Как сделать туристический контент более востребованным
Pond5 дает несколько отдельных рекомендаций, которые помогут сделать материалы заметнее среди стандартных туристических съемок.
Технологии в реальных ситуациях
Современное путешествие практически невозможно отделить от цифровых технологий, поэтому Pond5 рекомендует естественно включать их непосредственно в сюжет.
Можно показывать:
— приложения для бронирования;
— цифровые карты;
— бесконтактную оплату;
— смартфон как инструмент для ориентирования во время путешествия.
Например, человек сверяется с картой возле станции, оплачивает покупку телефоном на рынке или проверяет информацию о бронировании перед заселением.
Для коммерческого контента интерфейсы лучше делать неузнаваемыми и избегать логотипов конкретных сервисов.
Более динамичные ракурсы
Сток предлагает экспериментировать с камерой и не ограничиваться классическим общим туристическим планом.
Среди рекомендованных вариантов:
— съемка через плечо путешественника;
— вид от первого лица во время похода;
— POV во время дегустации местной еды;
— другие субъективные ракурсы, создающие ощущение присутствия.
Для одной сцены полезно делать несколько версий: общий план, средний, крупные детали действия, вид через плечо и POV.
Вертикальное видео
В брифе отдельно упоминается вертикальное видео, рассчитанное на использование в социальных сетях.
Поэтому туристическую серию стоит сразу снимать не только горизонтально, но и в вертикальном формате: прогулки, посадку в транспорт, дегустацию, движение по рынку, вход в отель, сбор вещей, использование смартфона и другие короткие действия.
Копи-спейс
Pond5 рекомендует оставлять в композиции свободные области, куда покупатели смогут добавить собственный рекламный текст или логотип.
Особенно хорошо для этого подходят:
— открытое небо;
— море или спокойная вода;
— архитектурная стена;
— размытый городской фон;
— пустая часть салона транспорта;
— дорога или природный ландшафт.
Дополнительные идеи для стоковой съемки
На основе брифа можно расширить серию несколькими менее стандартными сюжетами:
— пожилая пара разбирается с местным общественным транспортом в незнакомом городе;
— семья трех поколений ожидает региональный поезд;
— турист покупает продукты на локальном рынке и оплачивает их смартфоном;
— молодой путешественник готовит завтрак на общей кухне хостела;
— человек собирает рюкзак перед следующим этапом поездки;
— путешественник участвует в небольшом ремесленном мастер-классе;
— руки готовят традиционное местное блюдо вместе с преподавателем;
— POV-съемка поездки в автобусе, поезде, лодке или на велосипеде;
— человек изучает бумажную карту во время цифрового детокса;
— путешественники знакомятся в общей зоне небольшого хостела;
— отдых после похода: обувь, рюкзак, бутылка воды и усталые ноги крупным планом;
— турист с ограниченной мобильностью пользуется доступной городской инфраструктурой;
— вертикальная серия "один день путешественника": выход из отеля, транспорт, рынок, кафе, прогулка и возвращение вечером.
Ключи
cultural immersion, authentic travel, local experience, local traditions, multigenerational travel, accessible tourism, budget backpacking, hostel travel, regional transport, regional train, car free travel, wellness tourism, digital detox, mindful travel, artisan workshop, cooking class, contactless payment, travel technology, local community, off the beaten path.
Источник: Pond5
pond5