1. Сага о продвижении. В поисках своей аудитории. Фикбук - промо

Когда речь заходит о продвижении книги, весь процесс можно емко описать мемом - ничего не понятно, но очень интересно. 

Поэтому это не статья, а скорее судовой журнал корабля, который движется без компаса и карты. В будущем планирую добавлять такие заметки регулярно. 

Цель поста - зафиксировать все, что есть, сделать выводы, проверить домыслы и, может, сформировать будущий план действий.

Надеюсь, что все описанное вам будет полезно или хотя бы интересно, что тоже неплохо. 

Итак, поехали. 

Промо я делала 19.03.2024 - вторник (будний день, это нужно отметить) 

Что было до промо? 

Это общая статистика за неделю перед промо. 

 А вот просмотры 

Автор во мне плачет - ему хочется больше внимания к работе, а начинающий книжный продюсер (буду пока так называть свою эту ипостась XD) не знает с чем сравнить. Для этого мне нужна вторая такая работа (лучше десять для более-менее полной картины), примерно с теми же данными по срокам написания, тематике, жанру и открытая статистика. Но такой нет, поэтому идем вслепую. 
Фикбук вообще не балует вниманием ориджиналы на самом деле, но на то он и фикбук. 

Тут важно отметить, что это второй раз, когда я пользуюсь промо - первый был в начале декабря 2023, и тогда я вообще не думала о каком-то анализе, не сохраняла скринов до, сделала два непонятных, чтобы было и забила, не особенно вникая. Я просто пробовала инструмент, увидела как взлетели просмотры, получила отзыв и была счастлива ему, что капец) 

Вот эти скрины. Там еще старое оформление.  

А это вовлеченность. Оцените выбор цвета "только шапка" и "весь текст и комментарии" )) наверное тогда мне все было понятно, но спустя несколько месяцев, я вообще не помню где что. 

Вывод первый - нужно сохранять все скрины подробно. Информация для анализа важна, а ты никогда не знаешь, что тебе захочется узнать и проанализировать в будущем. 

Общая статистика. Так как я делала скрин сегодня (20.03), на следующий день после промо, сюда посчитались еще 9 просмотров от 20 числа. Мелочь, но хочу учесть для точности. 

И просмотры

Выглядит неплохо, вот еще сводка из новостей.

Вот тут я задумалась о правиле 10-30%. Так считается аудитория в блоге, от общего количества подписчиков 30% считается хорошим показателем, 20% - неплохо, 10% - маловато, но тоже ничего. Все, что ниже уже не очень. 

Стоит ли применять метрики для блогов к книжному продвижению - вопрос хороший, но пока не имею чего-то более подходящего, а ориентироваться на что-то нужно. 
Итак, получается, что от общего числа просмотров реакции положительной прям сильно меньше 10%. 

Уже не так хорошо, особенно учитывая статистику вовлеченности. (Я вручную дописала цифры по всем областям, чтобы не плодить кучу скринов). 

Получается, что 43 % из 200 человек дочитали текст до конца, а 12% дошли до комментариев, (что примерно чуть больше 100 чел получается) и им настолько не зашло, что даже лайк не поставили? Такое возможно, конечно, но просто с точки зрения цифр мне это показалось маловероятным. 

Я взглянула на старые декабрьские скрины. Там видно, что большинство читателей отвалилось как раз на стадии чтения шапки. А тут у меня 6.25 % всего. Как-то что-то не клеится... 
Меня сбил с толку еще один момент. Как раз про большое количество отвалившихся на стадии шапки. Перед тем, как запускать промо в этот раз, я решила, что возможно, шапка у меня не очень, нужно ее как-то переработать. Помимо того, что нужно отразить все важное, типа жанра и аннотации, я нашла информацию, что у работ, у которых более подробное описание количество прочтений больше. Я поправила шапку. И вот глядя на такие цифры подумала - может, это переделанная шапка дала такой результат? 

А потом нашла чудесную кнопку - просмотры по главам. :D 

И тут мне все стало ясно. 
Вот скрин просмотров отдельно содержания. Где отличается кнопка выделила красным. Отдельной вкладки вовлеченности с содержанием нет. Мне этот момент пока не очень понятен, потому что на вкладках просмотров "все части" и "содержание" отличаются просмотры. 

(Скрин просмотров и вовлеченности всех частей выкладывала повыше). 

А дальше идет статистика по отдельным главам. И вот тут все очень меняется. 

Глава 1. Просмотры и вовлеченность 

Итого с промо дальше в текст перешли 5 человек :D

Факторов этому может быть много - от "я все неинтересно\неправильно описала" (вот тут поводов писателю позагоняться, конечно) до "читатель выбирает просто по названию, направленности и обложке, а кликнув и прочитав описание, понимает, что история не его, и идет дальше" (второе совершенно ок, как по мне). 

Половина прочитала текст полностью, другая - на 80 процентов. (по 2.5 человека)), буду думать оптимистично, что это были 3 прочитавших и 2 дропнувших. 

То есть понимаете, масштаб - из 200 человек 5 перешли читать дальше. А на первый взгляд промо выглядело куда лучше. 

Но давайте все главы посмотрим. 

Зря я оптимистично надеялась, во вторую главу из первой пришли 2 человека, а как считалась вовлеченность по ним и что там дальше, вообще страшно. 

Идем дальше. 

Откуда в 3 главе снова 2 человека, мне не понятно, учитывая, что во второй только "треть из двух человек" дочитала... Ладно, просто идем дальше. 

Глава 4. Просмотры и вовлеченность 

Откуда в четвертой главе прибавился читатель - загадка. Есть предположение, что это кто-то из стареньких увидел работу и продолжил читать. Либо есть читатели, которые читают текст с рандомно мест :D 

Зато 100% дочитали! 
Идем дальше. 


Глава 5. Просмотры и вовлеченность

Тут тоже три читателя, но совсем другая степень дочитываемости. А вы заметили, что в 4 и 5 главах - читатели разные? В четвертой есть гости, в пятой - нет. Но тут уже правда больше похоже на то, что читатели, как в книжном, заглядывают в рандомную главу и смотрят, что там - интересно или нет. Но это мои домыслы. Факты - на скринах. 

В шестой главе до комментариев дошли целых 50 % и еще 25% прочитали текст полностью. Здесь читателей стало шесть человек (в первой главе было пять) И пока поведение читателей для меня загадка. 

Сложности добавляет, что нельзя понять - это уникальные читатели или просто 3-4 человека рандомно открывали главы, а читали от начала до конца только 2? Или же их было 10-15, просто все приходили и уходили в разные моменты текста. 

И вот теперь, беря во внимание статистику по главам, смотрю еще раз на сводку новостей. Теперь 4 сборника, 3 лайка, 2 подписки и 1 ждун, выглядит как почти 100% активность :D 

Почти вся активность по тексту пришлась на первую половину дня по мск. Большинство активных читателей читают утром? По дороге на работу, в школе или на парах? Или это какие-то алгоритмы промо? 

Есть ощущение, что для ориджиналов работает правило, чем больше написано, тем лучше работает промо. Я не помню точно, сколько у меня было просмотров после декабрьского промо, но как будто больше, учитывая общие просмотры до вчерашнего дня. Но это удастся проверить в следующий раз.   

Повышается ли активность на выходных или наоборот падает? Хочется проверить. 

Очень осторожные хрупкие выводы

1) Сложно понять помогла ли переделка шапки текста. Гипотеза пока так и осталась гипотезой. 

2) Смотреть нужно просмотры по главам, а не общие, тогда картина будет четче. 

3) Промо на данный момент по сути дало эквивалент выкладки новой главы, но на другую аудиторию. Хороший ли это результат или нет, пока сложно судить. Но это результат, хоть и не такой классный, каким кажется вначале. 

Пока все. Буду делать промо дальше и пробовать что-то новенькое. Как вам, было ли полезно, информативно? Если есть чем поделиться, пожалуйста, не стесняйтесь, приходите в комментарии! 💜